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Red Bull Argentina

(Proyecto Integral de Relaciones Públicas)

Autor: Bonfiglioli Díaz, Fiorella Giulana
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


Lograr que una organización exista en la mente de sus públicos, se diferencie de sus competidores, sea el referente de un sector, sus  públicos se identifiquen con ella  y finalmente la prefieran, es la gran hazaña en la que se embarcan muchas organizaciones en la actualidad, y su desempeño en ella incidirá en gran parte en el éxito que tengan.

En el caso de la organización Red Bull Argentina, se detectó un paupérrimo desempeño en lograr la preferencia de sus públicos. Esto se debe en gran medida a la poca existencia que tiene en la mente de sus públicos y a una Imagen Corporativa que no condice con la fuerte Identidad Corporativa que posee. Por lo tanto, se tomó dicha organización para desarrollar un Plan Integral de Relaciones Públicas que se ajuste a las necesidades concretas de comunicación.

La novedad que posee el presente proyecto de comunicación, es que realiza un análisis nunca antes efectuado por la organización: indaga profundamente en la propia organización, en sus públicos y en el entorno, constituye una verdadera adaptación de los lineamientos globales a dichos factores, formula un plan integral de comunicaciones que incluye dos grandes públicos que nunca antes se tomaron en cuenta en la planeación y obtiene fondos de manera externa a la organización para solventar la alta inversión que este cambio requiere.

Además, inicia la etapa de la planificación a largo plazo y amplía la planificación anual a bianual, para visualizar de mejor manera los objetivos, tener más posibilidades de lograrlos y así finalmente concretar su tan ansiada visión: lograr ser el líder de la categoría, y  dejar de ser una de las tres filiales en el mundo que todavía no alcanzaba este objetivo.

El plan integral de Relaciones Públicas realizado a continuación, es por consiguiente un esfuerzo de planificación de un año

El presente proyecto de graduación fue creado en el marco de la asignatura Seminario de Integración II de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, bajo la dirección de la profesora Vanesa Hojenberg. El proyecto se sitúa en la categoría de Proyecto Profesional, bajo la línea temática  Empresas y Marcas, ya que toma una problemática por la que atraviesa una organización y utiliza la disciplina de las Relaciones Públicas para desarrollar un proyecto cuyo objetivo es lograr mejorar dicha situación problemática.

 

 

 

 

 

 

 

 

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