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Una mirada diferente de Comapan

(Reposicionamiento de marca, por medio de un nuevo plan de comunicación dirigido a las nuevas generac)

Autor: Cifuentes Rey, Angélica Viviana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


     El presente proyecto de graduación se presenta como una nueva visión para la marca colombiana Comapan S.A. por medio de la elaboración de su reposicionamiento, realizando un nuevo plan de comunicación que se dirige a las nuevas generaciones.

     Su elaboración se realiza en el año 2011, la primera etapa correspondiente al 25% con la cátedra de Seminario I, bajo el seguimiento del profesor Horacio Muschietti y el desarrollo de la siguientes etapas se desarrollan en Seminario II con la supervisión y acompañamiento del profesor Fernando Caniza.

     El desarrollo del proyecto nace a partir de la observación de la competencia entre diferentes empresas activas en el mercado colombiano que se dirigen a un mismo target y satisfacen las mismas necesidades por medio de productos con características similares.

     El ingreso de empresas extranjeras en el mercado colombiano, con implementación de nuevas herramientas de tecnología y comunicación generan imágenes novedosas, creando una mayor competencia en donde las empresas ya instauradas en el mercado empiezan a ser percibidas con una imagen desactualizada; por esta razón surge la necesidad de diferenciarse y ser reconocido por el consumidor.

     Comapan S.A. es una empresa de carácter tradicional que se dedica a la comercialización de productos de panadería tales como: pan, tortas y galletas; dentro de su trayectoria de más de 30 años, ha realizado pocos cambios tanto en la imagen como en su comunicación interna y externa.  

     Se haya la oportunidad de generar diferentes cambios en Comapan a partir del análisis y comprensión de dicho mercado que permita la elaboración de estrategias para enfrentar la competencia y mantenerse activo; así identificar nuevos caminos a seguir y segmentos a los cuales dirigirse.

     Las marcas que están establecidas hace más de 30 años en el mercado, ya tienen un posicionamiento en la mente del consumidor que por diferentes acciones, ya sea por publicidad o por experiencias directamente con el cliente se ha generado, es difícil cambiar la imagen ya instaurada en la mente del público, sin embargo; con la implementación de diferentes herramientas es posible hacerlo.

     Se desarrolla un planteo de reposicionamiento de marca en donde se generan cambios tanto en su comunicación interna como externa, estos se refieren a ciertas modificaciones en la misión de la empresa y por otro lado la consideración de cambios en la imagen respecto a su logotipo. También se proyecta el aumento de participación en algunos medios de comunicación, con acciones que generen impacto e interés, como la incursión en las redes sociales e innovaciones en la página web.

     Se propone realizar una mayor comunicación hacia nuevas generaciones, ya que Comapan es una marca que maneja diferentes productos para el público infantil, de esta manera se aumenta la presencia de la marca en el público y se continua con su esencia de tradición a través de lo años.

     De esta manera desde una mirada critica se desarrolla el proyecto de grado como apertura de nuevas oportunidades para la marca, resaltando la importancia de la comunicación y de la implementación de sus herramientas, otorgando el desarrollo de una nuevo posicionamiento que va acorde con los objetivos principales de la empresa y con su política y valores internos.

 

 

 

 

 

 

 

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