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Van, marca líder del mercado emergente de los longboards

(El individualismo que conduce a las agrupaciones)

Autor: Galli Villafañe, Milagros
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal demostrar y describir el mercado emergente de los longboards en Buenos Aires, Argentina. De esta manera se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional, dentro de la línea temática de Empresas y Marcas. Éste fue producido en el marco de las cursadas de Seminario I y II, con la guía de los profesores Analía Faccia y Martín Stortoni.

Los longboards surgen en California en la década del ’50, a partir de la idea que tuvieron los surfers de poder llevar la práctica a una superficie que no dependiera de las mareas. Comienzan a conocerse primero en el mundo, para alcanzar Argentina hace no más de diez años.

Los longboarders pueden aparentar similitudes con los surfers o skaters, pero a lo largo del proyecto se demuestran características claves que diferencian a un mercado del otro.

El deporte consiste en una tabla más larga que el skateboard promedio, con dos pares de ruedas paralelas. A diferencia del skate, éste se caracteriza por el deslizamiento en circuitos abiertos y de largas extensiones, donde se puedan realizar curvas pronunciadas y otros trucos.

El mercado longboarder en Buenos Aires no esta siendo abordado por las marcas de manera exclusiva, sino que se dirigen a ellos sin realizar la distinción del skater. Esto es una oportunidad de mercado para la marca Vans.  Actualmente se posiciona en el mundo y en Argentina como la marca líder de los skaters, pero se propone aquí realizar una distinción y posicionamiento de la marca Vans de manera exclusiva para el longboarding.

Estas personas se encuentran en una realidad con diferentes variables contradictorias y a la vez complementarias entre: la vorágine del exceso de comunicación, mediante dispositivos tecnológicos e Internet; y el individualismo paralelo que se vive, el cual convierte a la tribu en un nicho de mercado en Buenos Aires, y una oportunidad.

Así pues el proyecto profesional compila el sustento teórico para la creación de una submarca específica para el mercado emergente, siendo Vans la marca madre. En el planeamiento se articulan estrategias de marketing y branding, para el lanzamiento y posicionamiento efectivo de la nueva marca: Come Along by Vans.

 

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