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Eco branding

(Creación y manejo de marcas verdes.)

Autor: Castillo Noriega, Joanna
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Diciembre 2010





Palabras Clave:


Eco Branding, es un ensayo mediante el cual se busca indagar sobre la tendencia verde existente en el mercado, la cual guía a las empresas y consumidores hacia prácticas más sustentables y los orienta hacia el respeto por la naturaleza, de la cual todos son parte.

Para esto se realiza una investigación buscando como esta tendencia verde está afectando cada una de las áreas de estudio del mercado como lo son el Branding, comportamiento del consumidor, la publicidad y el marketing.

Las empresas, con sus marcas, en la actualidad están compitiendo dentro de un mercado saturado de marcas, productos, servicios, colores y mensajes persuasivos de todo tipo. Además las noticias sobre el deterioro del medio ambiente bastante desalentadoras y el hecho de pensar en el futuro de la humanidad causa que las personas empiecen a tomar conciencia que existe mucho por hacer.

Dentro de este contexto, ha nacido un nuevo tipo de consumidor, aquel que es sensible a estos problemas que afectan al mundo y busca que su existencia sea lo menos nociva posible con el medio natural. El numero de este tipo de personas consientes de los problemas existentes en el planeta Tierra va en aumento.

Cada día más marcas son las que protagonizan campañas a favor del cuidado del medioambiente, otras anuncian un material menos nocivo, otras comunican que sus procesos son los menos dañinos con la naturaleza, entre otras acciones.

Son tantas las marcas que existen y la competencia actual es tanta que se empezaron a dar casos de Greenwashing o lavado verde en su traducción al español, es decir, marcas que comunican ser menos nocivas con el medio ambiente pero la realidad es que no son y con los avances en el intercambio de información, los consumidores están al tanto de esto y ahora toman medidas para evitar ser engañados, existen blogs y páginas web donde intercambian opiniones y se informan sobre las empresas y sus productos verdes para así poder tomar la mejor decisión en el momento de la compra.

En este ensayo se buscará analizar casos conocidos de empresas que siguen el camino de la ecología y el desarrollo sustentable para poder establecer los pasos necesarios al llevar una marca hacia la onda verde. Teniendo en cuenta que lo importante para hacer un buen manejo de Branding es mantener coherencia en el decir y el hacer de la marca.

El aporte a la publicidad es dar una mirada original sobre un tema emergente en la sociedad, ya que se ponen en debate muchas opiniones sobre la ética y las verdaderas intenciones detrás de las acciones hechas por las empresas de este tipo, para poder presentarle al lector los requerimientos que se deben tener en cuenta a la hora de crear una marca verde.

 

 

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