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El fenómeno de mutación de marca

(Nike y los Floggers)

Autor: Cola-Almeida, Sebastián Andrés
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2010





Palabras Clave:


Este Proyecto de Graduación nace gracias a un fenómeno social que inundo los medios gráficos, audiovisuales y virtuales de Argentina a mediados de 2008: el surgimiento de la tribu urbana flogger. Su particular relación de dependencia con las marcas resultó ser una temática poco tratada que abre las puertas a varios puntos de análisis.

El hecho que una empresa multinacional como Nike se fijara en esta minoría y planteara una comunicación estratégica con el fin de crear un vínculo afectivo con este público, convierte a esta acción comunicacional en material digno de ser investigado.

El Proyecto tiene como finalidad exhibir los antecedentes y el desarrollo del proceso mediante el cual Nike a través de la mutación de sus valores utiliza el branding emocional para crear un vínculo afectivo con la comunidad flogger, nicho aún no explotado comercialmente.

Este PG aporta al campo del diseño gráfico información sobre la evolución de la comunicación estratégica al igual que un análisis sobre el fenómeno de la mutación de valores de marca de Nike en la actualidad. Asimismo realiza una observación sobre la utilización por parte de las empresas del branding emocional con el fin de acercarse a sus públicos a través de los sentimientos y las experiencias.

Este Proyecto también demuestra como las empresas del siglo XXI recurren cada vez más a la microsegmentación, obteniendo resultados favorables. La diversificación de públicos que ha generado la globalización junto a las nuevas tecnologías ha llevado a las marcas a adaptarse, planteando nuevas estrategias en el ámbito del diseño corporativo.

De este modo se logra aplicar en esta investigación gran cantidad de los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera de Diseño Gráfico, en particular en lo que respecta a las materias de la especialización: comunicación estratégica I y II, a cargo de Carlos Castro Zuñeda y diseño de imagen empresaria I y II bajo la dirección de Marcelo Ghio.  

 

 

 

 

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