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Un nuevo entorno vincular marcario

(El hotel boutique como espacio vivencial)

Autor: Omaechevarría, Gala Carolina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Diciembre 2010





Palabras Clave:


   El presente Proyecto de Graduación, perteneciente a la categoría de Proyecto Profesional, trata sobre la creación de un entorno vincular marcario dentro de un hotel boutique. La elección de este tema se basó principalmente por querer expandir e insertar publicidad en espacios pocos explorados por esta especialidad, como son los hoteles.

   En dicho trabajo lo que se propone es descubrir y desarrollar nuevos vehículos de publicidad para introducir marcas de una manera novedosa y original, como es a través de la experiencia y los sentidos. El proyecto se llevará a cabo en un hotel boutique ya que esta nueva tendencia turística está en pleno auge, y es considerado un espacio propicio para la introducción de marcas ya que las personas que allí se hospedan se encuentran  relajadas, dueñas de su tiempo, y están abiertas a nuevas propuestas.

   Teniéndose en cuenta el contexto en el cual se va a desarrollar la propuesta, se observó la posibilidad de introducir las herramientas del marketing de la experiencia junto con las de la publicidad BTL, ya que ambas técnicas se basan en captar la atención de los consumidores a través de diferentes acciones en espacios desconocidos por esta profesión, como son los hoteles. Junto al constante bombardeo masivo e indiscriminado de mensajes publicitarios, a la creciente competencia de las empresas por porciones de mercado, y por la necesidad de las marcas de acercarse cada vez más a su público objetivo, se cree viable la inserción del entorno vincular marcario dentro de un hotel boutique.  

   Para poder llevar a cabo el proyecto titulado “Un nuevo entorno vincular marcario – El hotel boutique como espacio vivencial”, se investigó sobre los diferentes temas y tópicos que abarcaría el trabajo, y se delinearon los aspectos teóricos y prácticos a utilizar en dicha propuesta. Así, durante el segundo cuatrimestre del año 2009 y la cursada de Seminario II con el profesor Martín Stortoni, se analizó el mercado hotelero, las herramientas comunicacionales del marketing y las nuevas modalidades de publicidad, partiendo de la publicidad tradicional hacia la no tradicional, donde entran en juego las experiencias, relaciones y los cinco sentidos: tacto, vista, olfato, gusto y audición. Estos aspectos de gran incumbencia para la temática en cuestión se fueron desarrollando y explicando a través de los capítulos para llegar finalmente a exponer y presentar el funcionamiento del entorno vincular marcario en el ámbito hotelero.

   Se espera, por medio de este trabajo, aportar un nuevo vehículo de publicidad entre las marcas y sus consumidores sin tener que exponer a las personas al indiscriminado y molesto bombardeo de mensajes publicitarios.

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