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Marcas con cultura

(Rediseño institucional del Museo Argentino de Ciencias Naturales)

Autor: Godoy, Javier
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2010





Palabras Clave:


      Partiendo de la teoría aprendida a lo largo del desarrollo de la especialización en imagen empresaria, perteneciente a la carrera de diseño gráfico, y bajo la guía del profesor Marcelo Ghio, fue posible el desarrollo del presente proyecto de graduación. Si embargo es necesario aclarar que dicho proyecto es el resultado de una integración de todos los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera.

   El presente trabajo tiene como objetivo explicar y ejemplificar un fenómeno social que se esta desarrollando actualmente, y si bien es percibido no parece que sea del todo comprendido. Dicho fenómeno involucra a las marcas, a sus seguidores y a quienes reniegan de ellas. A su vez aparece un cambio respecto de la teoría tradicional de las marcas, las cuales tienden a ser vistas solamente como un signo gráfico verbal o no verbal, y este cambio tiene como fundamento el hecho de una marca, como lo indica su nombre, marca, deja una huella identificable respecto de algo o alguien. Tradicionalmente estas huellas tendían a dejar un registro gráfico solamente, pero en la actualidad la saturación visual ha logrado crear en la audiencia un filtro que parece funcionar como un reflejo condicionado, automáticamente y si pensarlo las personas filtran las marcas, es por ello que su huella tradicional, se vuelve más etérea.

    Es por ello que en este trabajo se va a la idea base del objetivo de una marca, sabiendo que para lograr que esta deje un registro en la audiencia, es necesaria que sea percibida, pero sin limitarse al sentido de la vista o el oído, o incluso a los sentidos solamente. Las marcas no son memorizadas, hay algo que lleva a que sean recordadas, hay algo bueno o malo en ellas que logran dejar una huella inequívoca en la mente de las personas. De esta forma, los sentidos, mediante los cuales percibimos al mundo, nos permiten captar a la marca, pero no basta con que esta sea captada, debe haber una interpretación de la misma, vivir una experiencia que marque a fuego en la mente y en el corazón una marca. Un ejemplo claro de esto pueden ser los clubes de fútbol, los cuales si importar quienes conforme al equipo principal, o quienes sean los directivos, siempre ese club va a contar con el apoyo incondicional de sus seguidores, entonces la cuestión es saber porque las personas son leales a una marca, y la respuesta es que, las personas vivieron una experiencia  de tal magnitud y a un nivel emocional tan fuerte que sobrepasa la lógica que evalúa los pros y los contra a la hora de tomar una decisión.

    Este comportamiento social, que se lo entiende como un fanatismo absurdo, es lo que está haciendo cambiar la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Se trata pues de la identificación de una marca como si fuera propia, o mejor dicho, como si ésta fuese pensada para el usuario. Es necesario tener en cuenta y poder comprender este nuevo entorno social con respecto a las marcas, pues de ello depende la aceptación de estas marcas o su rechazo.

    Por otra parte, también es necesario saber si esta nueva tendencia puede ser aplicada o afecta a cualquier tipo de marca más allá de las comerciales, lo cual llevo al desarrollo de un ejercicio, en el que se plantea el rediseño institucional del Museo Argentino de Ciencias Naturales. En este caso lo vivencial y todas aquellas experiencias entre los usuarios y el museo, hacen a la marca del mismo y lo definen. Siempre teniendo en cuenta la pluralidad de sus públicos, y buscando lograr un equilibrio entre la identidad del museo y la imagen perteneciente a cada público.

   En definitiva, la finalidad de este proyecto, lejos está de establecer una metodología y una teoría de marcas absoluta, sino que su objetivo es el de brindar una mirada alternativa y contemporánea con respecto al universo de las marcas y como estas se desenvuelven en la sociedad actual.

 

 

 

 

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