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Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad.

(Uso de las redes sociales en campañas de bien público.)

Autor: Cárdenas Buitrago, Angie Andrea
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


El presente proyecto de graduación se titula “Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad”. Corresponde a la categoría de proyecto profesional en la línea temática de medios y estrategias de comunicación de la carrera Licenciatura en Publicidad.

Este proyecto implica al autor a desarrollar un valor significativo para la transformación real del entorno cotidiano de las personas y demostrando cómo este cambio tiene origen en la aplicación de la disciplina publicitaria, exponiendo un plan estratégico de marketing viral y comunicación para la Asociación sin fines de lucro La Usina. La misma es una ONG cuya misión es promover un cambio de actitud positivo en la comunidad frente a las personas con discapacidad. 

Al comienzo del proyecto el autor muestra algunos conceptos de la publicidad y su desarrollo en la Argentina, asimismo brinda información sobre los medios más utilizados para el desarrollo de campañas publicitarias. Posteriormente se da a conocer el estado actual de internet utilizando la web 2.0, tema que el autor desarrolla tomando conceptos claves como el marketing viral y redes sociales que serán puntos relevantes en la construcción del proyecto, ya que el mismo desarrolla su estrategia utilizando este medio.

Dentro del proyecto el autor hace énfasis en el conocimiento de las Organizaciones No Gubernamentales Argentinas, sus objetivos y la forma en la que realizan sus comunicaciones para transmitir mensajes a su público objetivo, teniendo en cuenta problemáticas sociales que desean cambiar.

Por lo tanto estos conceptos dan paso a entender el funcionamiento de la organización La Usina, explicando su visión, misión, objetivos como sus acciones para obtener recursos.

Este proyecto de grado finalmente diseña, plantea y realiza un plan de marketing viral y un plan de comunicación con el objetivo que la organización La Usina a partir de un plan efectivo utilizando internet como medio y las redes sociales como herramienta, obtenga nuevos recursos económicos por medio de donantes individuales, que le permitan seguir cumpliendo sus objetivos, apoyándose al mismo tiempo en una estrategia Search Engine Optimization (SEO) que sirve para seguir posicionando a la organización en la web con mayor presencia.  

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