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De branding, diseño y producto.

(Lanzamiento de una nueva marca.)

Autor: Carrizo, Justine
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


Este Proyecto de Grado se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional de la carrera Licenciatura en Publicidad y se denomina De branding, diseño y producto. El mismo se basa en el lanzamiento de una nueva marca de indumentaria, llamada Alain Garbó, por la empresa Tacun Productos, que se destacará de la competencia por sus ventajas diferenciales en cuanto a la relación precio-producto.


Para lograr el lanzamiento exitoso de esta marca se han seleccionado ciertos factores a tener en cuenta que serán ampliados a lo largo de este trabajo.


Este Proyecto de Grado se realizó en  ciertas materias cursadas a lo de la carrera como en Seminario de Integración I, con la profesora Mónica Incorvaia (primer cuatrimestre del año 2010) donde se comenzó con la selección del tema y la introducción para este Proyecto de Grado y Seminario de Integración II, con la profesora Sofía Corral (cursada en el segundo cuatrimestre de 2010), donde se ha realizaron el 75% restante del Proyecto. A esto se le suma los trabajos realizados en las materias: Campañas Publicitarias I y II y Empresas Publicitarias II, las cuales fueron de gran utilidad para abordar este Proyecto, aquí se realizó una aproximación a la bibliografía acorde para este Proyecto y la iniciación de los capítulos práctico del mismo.


En cuanto a la bibliografía, se encontró información a cuento a ciertos temas relacionados con la publicidad y escasa en cuanto a la relación de esta con la indumentaria.


El aporte de este Proyecto es el estudio que se realiza para el lanzamiento de una nueva marca y los puntos a tener en cuenta para lograr satisfacer al consumidor y a la marca. En este caso favorece a la empresa Tacun Producto donde se circunscribe Alain Garbó, pero este análisis puede ser utilizado por toda empresa y marca que desea lanzarse.


Se desea destacar además, el rol fundamental del publicitario a la hora del lanzamiento de una marca, debido a que cuenta con las herramientas necesarias para dirigirse al público objetivo de la forma más optima posible.


En el primer capítulo se  profundizó en la creación de la marca teniendo en cuenta el mercado sobresaturado al que hoy se exponen, para lo cual es fundamental para poder destacarse de la competencia tener en cuenta la identidad, la comunicación y la imagen entre otros factores imprescindibles a la hora del lanzamiento de una nueva marca y poder posicionarse.


Se continuó con el marketing focalizando principalmente en el de guerra debido a que se considera que a través del mismo se podrá plantear una estrategia acorde a esta Pyme (pequeñas y medianas empresas),  para que la misma pueda ingresar en el mercado.


Luego se destaca la importancia de la cultura y de la globalización y como ésta afecta a un determinado mercado en este caso la moda y  resaltando la importancia de las tendencias  buscando satisfacer las necesidades de un consumidor determinado.


Una vez explicados estos capítulos teóricos los cuales son imprescindibles para este Proyecto, para finalizar se han abordado los capítulos prácticos en los cuales se lleva a cabo el lanzamiento, logrando destacar los factores necesarios para poder crear una identidad de marca sólida.


Al contar esta empresa con la infraestructura y el personal calificado, le permite realizar un producto terminado de calidad dentro de la misma sin necesidad de la terciarización, lo cual genera que el precio final de la prenda sea menor al de la competencia, por lo tanto la comercialización del producto va desde la empresa al local.


Dicha ventaja competitiva con la que cuenta Alain Garbó, le genera la posibilidad de utilizar al máximo su verticalidad, teniendo todos los procesos más complejos que requiere un producto terminado de alta gama en forma interna, dominando con precisión los tiempos productivos y logrando realizar un producto de carácter exclusivo, debido a que se priorizará la los diseños en una cantidad restringida de prendas. Esto es determinante para diferenciarse y ser reconocida por los futuros consumidores.


El objetivo de este proyecto es que no solamente se distinga esta marca por dicha relación, sino que además se diferencie a través de las emociones que le permitirán construir una identidad, donde las futuras consumidoras se sientan identificadas, no únicamente a través de un producto sino además por el mensaje que Alain Garbó trasmite.

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