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RSE: una cuestión de medios

(La responsabilidad social empresaria propone la autoevaluación de los medios formadores de opinión)

Autor: Rosato, Carla
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Diciembre 2010





Palabras Clave:


El siguiente Proyecto de Graduación corresponde a la Carrera de Licenciatura en Relaciones Públicas y se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional.

La temática principal se basa en la Responsabilidad Social Empresaria de los Medios Masivos de Comunicación, donde se expondrá de qué manera se puede instaurar una herramienta que acompañe el conocimiento organizacional. Titulado “RSE: Una cuestión de medios”, tratará de aportar significativamente a la profesión del Relacionista Público.

Así es, como se propone abrir un nuevo abanico de posibilidades en el campo de la comunicación. Una visión sistemática dentro de las organizaciones a través de un instrumento desarrollado para cumplir con los intereses y expectativas de las empresas periodísticas. A su vez, brindará una perspectiva distinta que repercutirá en la identidad y la imagen corporativa, que hagan de esta herramienta una base sostenible a revalorizar.

Los contenidos del Proyecto de Graduación se basan en primer lugar en una breve reseña de la responsabilidad social empresaria. Se explicará el concepto de RSE, sus primeras manifestaciones, sus antecedentes en Argentina, sus nuevos enfoques y la integración como estrategia del negocio.

También se expondrá la necesidad de encontrar un profesional con visión sistemática para encarar este proyecto a largo plazo en las organizaciones en cuestión. El descubrimiento de Dircom y los aportes a la ética de la comunicación.

Por otra parte, se presenta un análisis sobre los medios de comunicación como actores sociales con poder.

Más adelante se explicará la comunicación desde las empresas periodísticas y el concepto de producto comercializable llamado noticia. Se mencionarán también las relaciones que se establecen con los stakeholders o grupos de interés.

Ya habiendo englobado la teoría necesaria se realizará una reestructuración de indicadores de RSE que se avocarán exclusivamente a los medios de comunicación, incluyendo variables cuantitativas y cualitativas. Se tomará como base los indicadores desarrollados por el Instituto Ethos (2009), perfeccionándose para ser utilizados en las empresas periodísticas.

Este proyecto intentará demostrar la necesidad de incluir la responsabilidad social empresaria en los medios de comunicación, a través de profesionales capacitados para gestionarla. Asimismo, exponer una herramienta que colabore a vislumbrar la incorporación de la RSE desde sus bases.

 

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