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La importancia del diseño de marca


Autor: Texidó, José
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Diciembre 2010





Palabras Clave:


La temática del Proyecto de Graduación surge de las asignaturas troncales de las carreras Diseño Gráfico y Diseño de Imagen Empresaria.

El trabajo pertenece a la categoría Creación y Expresión, debido al aporte creativo que se plasma en el Cuerpo C, donde se encuentra el rediseño de imagen de la entidad Casino de Puerto Madero, Buenos Aires.

En el primer capítulo se reseña la historia del diseño gráfico, el originador de todas las áreas a tratarse en este proyecto, contemplando su evolución y estudiando como deriva en el área de la imagen empresaria.

En el segundo capítulo se introduce al lector a una idea de lo que la empresa refiere, detallando las bases del concepto de organización, ya que el autor del PG se encuentra concluyendo la carrera “Diseño de Imagen Empresaria” por ende este es el capitulo que vincula la idea del proyecto, así como también el enfoque de la carrera. Se formula este capítulo con el objeto de comunicar la importancia de la marca en una organización, siendo esta gran protagonista en comunicar lo que la organización pretenda.

En el capítulo tres, se plantea, bajo fundamentos de Joan Costa los conceptos de marca, imagen, identidad, imagen global, así como todo lo que conlleva a generar la correcta comunicación que quiera transmitir la empresa en diversos soportes.

En el cuarto capítulo, se presenta un análisis completo del usuario, desde su perfil, pasando por su accionar en el mercado  frente a las problemáticas sociales. Los vínculos emocionales que mantiene con las marcas, productos y empresas para aplicar a su forma o estilo de consumo.

Se presentan en el capitulo quinto, fundamentado bajo la mirada del escritor Dan Ariely ejemplos de los impulsos del usuario, frente a diferentes situaciones y realidades, donde los diferentes “detonantes” de la vida diaria generan ciertas reacciones extrañas a la razón al observar la misma situación en otro contexto.

Por último, en el sexto capítulo, se trata la etapa de la necesidad del rediseño de marca, sus pros y sus contras y su importancia con casos puntuales históricos, siempre proyectando la necesidad de un cuidado estricto para no perder terreno en el negocio.

 

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