1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Composición audiovisual

Composición audiovisual

(Simbiosis entre el sonido y la imagen en spots publicitarios)

Autor: Varela, María Victoria
Carrera: Diseño de Imagen y Sonido
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones
Fecha de aprobación: Diciembre 2010





Palabras Clave:


     La idea principal, de desarrollar un proyecto orientado a los spots publicitarios argentinos, surge a partir de la necesidad de aportar conocimientos a la carrera de diseño de imagen y sonido, al área audiovisual y publicitaria. La relevancia de este trabajo, reside en el interés de la autora, por utilizar todos los conceptos teóricos y aplicarlos a las publicidades argentinas. Explicar todo el proceso que conlleva la realización de un spot publicitario, es necesario para estructurar todo el trabajo de la siguiente manera: Los primeros cinco capítulos, abarcan diferentes temáticas como la publicidad, las tres etapas fundamentales en una producción audiovisual, el nacimiento de la televisión argentina, el sonido y el montaje. Finalmente se concluye con el sexto capítulo que tiene como objetivo analizar cuatro publicidades argentinas, aplicando la teoría en la práctica. Es elemental insistir en el concepto de producción audiovisual y sus características, para luego en el último capítulo, desglosar un producto ya previamente realizado (un spot televisivo), y ubicar todos los elementos de forma individual en un análisis minucioso.

     Realizando este ejercicio, se obtiene una nueva herramienta de análisis para estudiantes universitarios, que sólo acostumbran a analizar películas. En este caso se aplican análisis clásicos en los cuales se desglosa el spot publicitario, en elementos aislados como son la imagen y el sonido.  Aprender a separarlos es quizás, más complejo que unirlos. Es por eso que es importante destacar el valor que añade el sonido a la imagen y viceversa, además de  afectar a la percepción de lo que vemos y oímos.  Los publicitarios no tienen en cuenta la incidencia e importancia de diseñadores multimedia, al momento de crear piezas audiovisuales. Hay escasa bibliografía relacionada a esta temática. No se analiza, ni se enseña el rol del diseñador audiovisual, quien se encuentra siempre involucrado en el largo proceso de la creación de spot publicitarios. El trabajo en equipo es indispensable en este rubro. Es por eso que, profesionales del área de publicidad no pueden obviar el trabajo del diseñador de imagen y sonido, quien se encuentra involucrado en todas las etapas de pre producción, producción y post producción ya sea de; un comercial televisivo, un cortometraje, un documental, un largometraje, un videoclip, una serie televisiva, etc.

     Trabajar con la imagen y con el sonido para que formen parte de un mismo producto audiovisual, es elemental. Enfatizar solo la importancia de la música en la publicidad, (como hacen muchos autores), no garantiza que el producto o servicio expuesto en un comercial, se entienda. También es real que fusionar imagen y sonido no garantiza la efectividad de un spot televisivo. Pero sí ambos elementos pueden enriquecer mucho a una publicidad, generando en el espectador una connotación mucho más acertada, que por ejemplo un jingle en una radio en la cual solo el sentido del oído entra en juego. Estimular por medio de imágenes y sonidos, hace que el mensaje llegue por diferentes sentidos a las personas, y por ende, que las publicidades audiovisuales puedan ser  recordadas en la mente de los televidentes, con mayor facilidad.

     Con el análisis del último capítulo, se intenta que en ésta disciplina específica, se comprenda todo lo que puede ser analizado en un fragmento audiovisual tan breve como son los spots publicitarios, relacionando conceptos del campo publicitario, con el área audiovisual. Además ejercitar el oído y la vista, es un ejercicio excelente para desarrollar la sensibilidad en ambos sentidos. Por eso se hace otro ejercicio para quienes no están acostumbrados a realizar este tipo de análisis de desgloses de fragmentos audiovisuales. Primero ver un fragmento sin sonido solo con imagen, y luego, se escucha el audio pero sin la imagen. Es un modo más sencillo y probablemente eficaz para emprender un análisis  que, inicialmente es dificultoso para quienes nunca analizaron una composición audiovisual, sea esta una película o una publicidad.  Conocer todos los conceptos específicos en este proyecto, es el punto de partida para luego  lograr un análisis completo. Una vez analizadas las publicidades, se advertirá la importancia de los elementos primordiales  involucrados en un spot.

     El contenido del proyecto de graduación se desarrolló en las materias de Seminario I con Gustavo Valdés, y se finalizó con el dictado de la cátedra  Seminario II, con el docente responsable: Fernando Caniza, en el primer cuatrimestre del año 2010.

 

 

 

 

 

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones