1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Polack Records, compañía discográfica independiente

Polack Records, compañía discográfica independiente


Autor: Buchiniz, Gustavo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


En el presente trabajo Polack Records se construye conceptual y operacionalmente como un sello autogestionado que nace en respuesta a la inexistencia de una estructura tal que contenga aquellos artistas emergentes ignorados por el circuito comercial monopólico de las grandes empresas. Esto fue posible cuando desde el punto de vista publicitario se vislumbró un espacio vacío en el mercado. En efecto, se desarrolló en un espacio carente de contenido, pues su producción se aboca a géneros y artistas que no constituyen una franja comercial significativa para las grandes compañías discográficas.

Polack Records se posicionó apelando a propuestas creativas, novedosas y exclusivas, para un nicho de mercado especializado. Aquellos distintivos que hacen de Polack Records un sello inconfundible se desarrollan haciendo énfasis tanto en la calidad de su producción y materialización de discos, la labor interdisciplinaria, y el valor dado a la independencia, pues el sello no participa en la cadena de negocio entre grandes compañías y disqueras conservando de esta manera el control creativo sobre su material.

A lo largo del desarrollo se propone apelar a la eficacia de la comunicación publicitaria para crear un vínculo de identificación con los clientes, promover la difusión de los artistas y el material vendible. También se hace hincapié en la construcción de nuevos mensajes publicitarios utilizando diversos soportes, así como en un estrategico planeamiento de branding emocional en medios online como una propuesta generadora de valor.

Se propone un plan de marketing teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores en su singularidad, apelando a la segmentación y al marketing relacional, y se utilizan apropiadas estrategias publicitarias capaces de agotar todos los medios disponibles para llegar, con un mensaje correctamente dirigido y sin ambigüedades, al perfil de los consumidores. Estos han sido considerados los aspectos más relevantes en el marco de la disciplina publicitaria

Si bien este desarrollo se alza sobre la industria musical argentina, cabe señalar su alcance es mucho mayor, abriendo con esta intención nuevos mercados y de alguna manera, nuevas necesidades. Una proyección internacional permite forjar un vínculo con una multiplicidad de bandas autogestionadas en el mundo que se identifican con la identidad de Polack Records.

De esta forma Polack Records se posiciona dentro de un mercado musical existente, pero guiado por valores propios que se des-identifican de la cultura propuesta por mercados regidos por la dinámica globalizadora bajo una ideología de mera acumulación de capitales, pues sólo así esta compañía logra levantar estratégicamente los pilares del arte independiente.

Como metodología de trabajo, se llevó a cabo una recolección de datos utilizando técnicas cualitativas, se realizaron encuestas y entrevistas a profesionales con experiencia en el ambiente artístico-musical. Cada etapa del trabajo es debidamente desarrollada teórica y operacionalmente en el intento de llevar a cabo las pretensiones sobre las que este proyecto se alza. Las asignaturas en las que se fue desarrollando el proyecto y que guiaron el contenido del mismo fueron el Seminario de Integración I dictado por Analía Faccia en el año 2009, el Seminario de Integración II dictado por Martín Stortoni en el año 2009 y Campañas Publicitarias I y II dictadas también por Stortoni Martín en el mismo año. Las correcciones parciales del proyecto y aportes en cada etapa fueron realizadas por el profesor Stortoni, Martín; el profesor Furman, Javier; y las ayudantes de cátedra Pelloli, Luciana y Perrotta, Mariana; en el marco de las clases dictadas en la Universidad de Palermo.

 

 

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones