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Advergames

(La publicidad como un juego)

Autor: Cañete, Rómulo Pedro
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2010





Palabras Clave:


En los últimos años la publicidad mundial ha empezado a girar entorno a la interactividad.

El cambio que realizó Internet en los hábitos de los compradores ha forzado a los creativos y a las marcas a comunicar de una forma que antes no era posible. Hoy en día, principalmente los jóvenes, prefieren comprar sus productos desde la comodidad de su casa, a pesar de que las generaciones más grandes aun prefieren ir al local, ver, probar y hablar con el vendedor, existe una gran tendencia a hacer las compras de modos online.

Por estas razones el mundo de la publicidad ha tenido que cambiar su foco a los medios online y con ello hacer una creatividad distinta. Los nuevos medios de comunicación tuvieron un gran éxito, pero con un público extremadamente cambiante es necesario buscar nuevas formas de comunicar los ideales de la marca. Es por eso que nacen los advergames. Los usuarios, las consolas y la creatividad de las publicidades es lo que hace a este tema tan interesante para estudiar.

Es importante destacar que el trabajo fue llevado a cabo en la asignatura Seminarios de Integración II dictada por la Profesora Alicia Banchero durante el primer cuatrimestre de 2010 con la colaboración

El trabajo se enmarca en una temática muy actual ya que en la publicidad de hoy en día las marcas deben luchar contra miles de mensajes competidores para estar dentro de la mente del consumidor y tener un rol protagónico.

Las marcas intentan transmitirle a los clientes potenciales la sensación de que pueden adaptarse a sus gustos, necesidades y criterios. Es en ese punto donde los advergames encuentra un lugar en el mercado. El de la personalización. Estos juegos no son sólo una forma de publicidad, son técnicas que pueden llevar al cliente a probar, customizar e interactuar con el producto de forma online. Los advergames son el manifiesto del estudio de los usuarios. Aquellos videojuegos que funcionan son los que realmente comprenden a su público y en el cual sus clientes se ven reflejados. Las nuevas tendencias son incorporadas a un mundo al que antes era sólo para grupo pequeño de personas, pero que hoy es uno de los mercados de mayor crecimiento en los últimos años. La publicidad y los videojuegos hoy, van de la mano, y a pesar de algunas voces en contra de ellos, los gamers se encuentran a gusto con estos nuevos juegos.

En el presente trabajo se busca fusionar las nuevas tendencias del mercado de los videojuegos junto a la personalización de un juego para una marca y a las nuevas estrategias de la publicidad y el marketing.

El Proyecto de Graduación está compuesto por cinco capítulos en los que se aplican las herramientas necesarias y convenientes para comprender el mundo de los gamers, las nuevas publicidades y como se manejan las marcas ante el cambio de los medios tradicionales a los nuevos recursos online.

A lo largo del proyecto se desarrollan conceptos que necesariamente deben ser tenidos en cuenta. En primera instancia con la intención de adquirir una mirada global se analizan los cambios en los hábitos de consumo, la evolución del mercado tecnológico como generador de oportunidades de negocio, así como también una amplia descripción de los nuevos consumidores y usuarios. Se hace hincapié en la  efectividad de la publicidad en los videojuegos y es necesario que un país como Argentina haga un cambio de los medios tradicionales a las nuevas tendencias de la publicidad. Se plantea a los advergames como medio principal de una campaña 360 y no sólo como soporte de la TV, radio, diarios, revistas y vía pública.

En el primer capítulo se hace un breve repaso de la historia de la publicidad ya que es necesario entender como fue evolucionando y los pasos que ha pasado la creatividad publicitaria para llegar a los advergames.

En el segundo capítulo se explica como funciona la publicidad en los videojuegos, los diferentes tipos de advergames, las ventajas y los distintos tipos de jugadores. 

En el tercer capítulo se describen los tipos de consolas y los estilos de juegos que existen para dar un panorama de las últimas tendencias en el mundo de los gamers. Se explica no sólo la consola y los juegos sino también porque han sido exitosos

El cuarto capítulo se dan a conocer que estrategias se utilizan en los advergames y que es necesario para que un advergame pueda comunicar correctamente los mensajes que la marca desea.

Por último en el quinto capítulo se habla sobre el Pro Evolution Soccer  2010 (Pes2010), un juego de futbol que contiene publicidad y la efectividad de las mismas. Se exhiben los resultados de una encuesta sobre el PES2010 y si la herramienta es útil para medir que tan efectivos son los advergames.

El presente proyecto de Graduación es, sin lugar a dudas, un recorrido detallado por la mayoría de los conceptos aprehendidos a lo largo de la Licenciatura en Publicidad.

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