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Creatividad publicitaria en medios alternativos

(Recursos innovadores para generar un mayor impacto en el consumidor y su relación con la crisis económica)

Autor: González Corti, Victoria
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


En el siguiente Proyecto de Graduación se presenta a la creatividad publicitaria a partir de la cual se desarrollan innovadores medios alternativos para comunicar un mensaje. A su vez, durante una crisis económica la utilización de los mismos se incrementa debido al factor costo-beneficio, intentando optimizar el presupuesto sin perder estabilidad en la empresa.

En la actualidad a la hora de realizar una campaña publicitaria se dispone de diversos canales de información por los cuales transmitir un mensaje. La combinación dada por la implementación de medios tradicionales y alternativos da como resultado una comunicación 360º. De esta manera el impacto generado en el público objetivo y la recordación del producto o servicio es mayor. Sin embargo, ninguna acción será efectiva si no se conoce con certeza aquello que se quiere comunicar y cuál es el lugar y el momento indicado para hacerlo. A su vez, es necesario conocer en profundidad al público objetivo, al cual se dirijirá el mensaje, y el presupuesto disponible para realizarlo.

Existen diversas formas de mostrar el producto o servicio llamando la atención del potencial cliente. Es primordial que la acción generada sea innovadora, permitiendo a la marca destacarse de sus competidores y ganar un lugar preferencial en la mente de sus clientes.

Por otro lado, ante una crisis económica las personas tienden a reducir sus gastos. Este comportamiento puede generar cambios en el mercado, influyendo en los beneficios e ingresos de las empresas. Durante el momento de compra ya no sólo se fija en el precio sino que evalúa una serie de variables que la determinarán. Por este motivo, muchas compañías se ven obligadas a disminuir sus costes. Algunas optan por restringir su inversión publicitaria mientras que otras eligen diferentes caminos para mantener la comunicación con sus clientes. Sin duda la mejor estrategia es ser innovador. El poder de adaptación, la flexibilidad y la rápida toma de decisiones son características necesarias en tiempos de crisis para poder tolerar cada situación de la mejor manera posible.

Los publicitarios están ya acostumbrados a prescindir sólo de los recursos disponibles, utilizando la creatividad para optimizarlos. Es así como surgen diversos y efectivos medios para realizar una comunicación. Lo esencial no es contar con presupuestos ilimitados sino jugar con la originalidad.

La publicidad está en constante evolución, implementando nuevas formas de comunicar un mensaje y dar a conocer los productos y servicios de una marca. Por eso a la hora de hablar sobre publicidad no es posible describirla sólo como un medio para aumentar las ventas.

La temática desarrollada en el Proyecto de Graduación surgió de un interés en la creatividad empleada para el desarrollo de medios alternativos. En ellos el mensaje publicitario es comunicado de forma novedosa y original, causando un mayor impacto en el público. Dicho interés comenzó al cursar la asignatura Publicidad IV dictada por el profesor Diego Antista en el año 2007. En la misma se analizó la publicidad en Internet y el marketing directo. Un año después al cursar la materia Publicidad VI dictada por Javier Furman Pons, los contenidos fueron ampliados. Sin embargo la incertidumbre generada por la crisis económica mundial que tuvo lugar en el año 2009 incentivó a realizar un análisis entre dicha crisis y la inversión publicitaria. Como resultado, algunas empresas optaron por reducir su comunicación mientras que otras la mantuvieron a través de medios alternativos y a un menor costo, utilizando una herramienta indispensable, la creatividad.

Ante situaciones de crisis económicas, tanto en Argentina como a nivel mundial, la gran mayoría de las empresas se ve afectada, teniendo que recurrir a diferentes estrategias para optimizar el presupuesto. Por ese motivo es conveniente saber de qué manera actuar para mantener un lugar dentro del mercado y no perder la fidelidad de los clientes.

El ensayo desarrollará la temática seleccionada, ampliando los conceptos referentes a la misma que brindarán un aporte teórico a la disciplina. Además, un análisis de casos reales y contemporáneos ejemplificará su aplicación en la actualidad.

El proyecto pretende dar una mirada diferente sobre la relación entre crisis económica y creatividad en medios publicitarios no tradicionales, explicando por qué las empresas optan por alternativas más económicas pero igualmente efectivas. De esta manera, se reflexionará acerca de un tema contemporáneo adoptado por las marcas y valorado por el público.

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