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Morena Branding.

(Cris Morena como generadora de marcas)

Autor: Montero Sánchez, Milagros
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Grado consta de la elaboración de un ensayo donde se desarrollará detenidamente un tema con una exploración de caso, el cual estará sostenido en base al análisis y el aporte original de la mirada del autor sobre el particular.  Se recurre a este estilo narrativo pues el ensayo permite resolver eficazmente y de manera reflexiva la creatividad del mismo, así como también el manejo y despliegue de palabras que se evocarán en dicho proyecto.   

Para la resolución del trabajo se parte de la certeza de que la aparición y desarrollo de diversos medios masivos desencadena una fuerte competencia en la generación y posicionamiento de marcas.  Dentro de este contexto, la televisión mantiene su referencia como importante medio publicitario.  Una de las alternativas recurrentes es la participación de marcas a través de las series televisivas, las cuales han ido marcando una pauta en su estilo de acuerdo al público al cuál se dirigen.  Las productoras televisivas juegan entonces un papel importante en este marco.  Aquí destaca la presencia de Cris Morena, abanderada empresaria de la producción de series del segmento infantil y adolescente. 

Cris Morena Group, nombre de su casa realizadora, ha desarrollado una aceitada cadena de expansión de marca de todos sus productos, es decir, un signo e identificación claves que le sirven para diferenciarse como empresa, que exporta servicios, crea franquicias y constituye know how a más de 30 países.  Como líder de su compañía es mencionada en los ámbitos de marketing y publicidad como caso de triunfo de desarrollo de producto y marca en un segmento tan atractivo como el adolescente.  Su estilo efectivo, respaldado en el éxito de cada uno de sus proyectos, la convierte así en una referencia al momento de construir y posicionar una imagen y marca en su público objetivo.

En este escenario, se pretende explorar que el aporte de la publicidad en el posicionamiento de una marca a través de un medio tan grande como el televisivo no es novedad, empero, no se ha quedado pasiva y ha sido un fenómeno en crecimiento que se desarrolla en ámbitos que van más allá del mero comercial de unos segundos, para dar paso a su inclusión efectiva en los programas y series de televisión de formas cada vez más versátiles.  Este trabajo, visto generalmente desde un punto de vista crítico y analítico, podría contribuir en clarificar el empleo de la publicidad en la generación de marcas, y así contribuir a su desarrollo.  Asimismo, teniendo claramente establecido el uso de esta herramienta, su eficacia podría evolucionar y emplearse junto con otros medios masivos como el internet o la emergente televisión digital por teléfonos móviles, haciendo una publicidad cada vez más efectiva.

A lo largo de las líneas del presente ensayo, se toma como soporte teórico conceptos que abarcan las ramas del branding, merchandising, posicionamiento, entre otras; las cuales refuerzan siempre el aspecto publicitario de cada producto televisivo.  Asimismo, se tiene en cuenta la estructura y papel de las casas realizadoras dentro del andamiaje de la construcción de series, poniendo énfasis en su fuerte relación con el patrocinio y la comunicación en cada uno de sus proyectos para la pantalla chica. 

Se toma como referencia el bagaje de Cris Morena Group, para lograr demostrar como la inclusión publicitaria en la construcción de historias es una operación cada vez más recurrente, donde la congruencia de la parte creativa y argumentativa con la comunicacional van de la mano para asegurar el éxito económico y, al mismo tiempo, la aceptación por parte del público objetivo al cual se dirigen cada uno de los productos.  Este reconocimiento va de la mano de una adecuada labor previa de planeamiento e investigación al consumidor, lo cual se traduce en un conocimiento clave sin el cual sería imposible elaborar una tira de éxito, sobre todo tratándose de un proyecto masivo destinado a un público tan volátil como es el adolescente.

Este PG, fue realizado bajo el ojo publicitario, psicológico y persuasivo del profesor Martín Stortoni, en el segundo cuatrimestre del año 2009.

 

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