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Marca.com

(Cómo comunicar una marca en Internet)

Autor: Paradiso, Fernando
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


Desde su surgimiento, Internet no ha hecho mas que marcar precedentes, identificar tendencias y quebrar paradigmas, no solo en el aspecto de las comunicaciones y los negocios, además, ha modificado las formas de relacionarse de las personas, transformándose en un muevo espacio social en donde las comunicaciones entre usuarios no solo existen sino que perduran.

Este nuevo escenario, que presenta un nuevo desafío para las marcas que buscan ocupar un lugar en la mente del consumidor, se destaca no solo por la retroalimentación de las comunicaciones y la interactividad de la misma, sino que pretende generar un lugar en las conversaciones de los usuarios que ya están sucediendo en las Redes Sociales, los motores de búsqueda y los medios interactivos.

La razón de ser de este ensayo esta fundamentada en la definición de las posibilidades que permite Internet en relación a la interacción entre los usuarios y las oportunidades de las marcas de formar parte de esta interacción, percibiendo beneficios cuantificables no solo en términos de ingresos sino en reconocimiento y posicionamiento de marca.

El planner como persona responsable de la planificación de medios y gestión de la voz de las marcas, deberá conocer todas las prestaciones de Internet y la importancia del posicionamiento orgánico y patrocinado en los motores de búsqueda como Google o Yahoo, así como también saber gestionar comunicaciones en medios sociales y medios de alcance social dentro de Internet, tratando de acercarse a las comunicaciones de los usuarios de la manera mas informal pero efectiva, posicionando una marca, un producto o un mensaje.

Además de un marco teórico que involucre los temas que hacen a la realización de este proyecto, se presentará una situación contextual respecto al cambiante universo de Internet, su historicidad, sus principales participantes a nivel internacional y nacional y la estrategia de estos para poder ser reconocidos como tal. También se hará un recorrido por las fases de la construcción y la comunicación de una marca en Internet.

Las fases de la construcción de una marca en Internet explicaran paso a paso, cuales son las variables que hay que tener en cuenta a la hora de crear un proyecto digital, basado en las comunicaciones o en la promoción de productos. La audiencia, las necesidades y los valores serán piezas fundamentales para poder definir que hacer, como hacerlo y cuando hacerlo.

Las comunicaciones estarán definidas no solo por su mecánica sino, por los objetivos y la nueva posibilidad de alcanzar a los consumidores de una forma mucho mas creativa y a su vez lógica creando un nuevo ecosistema en donde la imaginación y la estadística van de la mano persiguiendo un único objetivo, el de saber y poder comunicar en el momento justo, en lugar indicado, a través del medio preferido por el consumidor, cuando este quiera recibir esta comunicación.

 

 


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