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Amaremos, Planeamiento estratégico para una nueva marca


Autor: Patrone, Florencia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


El presente Proyecto Profesional plantea el desarrollo de la nueva marca Amaremos para el mercado gastronómico, categorizada como Resto Bar y dirigida para el segmento joven adulto, basada, principalmente, en la búsqueda del fortalecimiento del vínculo con el cliente.

Como aporte original a la gestión de Amaremos se propone desarrollo basado en el traspaso del servicio característico ofrecido por el rubro para generar una experiencia completa cuya base esta sustentada por la búsqueda de pertenencia e intercambio con el consumidor. Rompiendo las barreras de lo tradicionalmente ofrecido, en busca de satisfacer las necesidades insatisfechas latentes.

La gestión resulta de un complejo proceso donde la interrelación de temáticas permite desarrollar una marca posible de gestionarse de acuerdo a la realidad del segmento y sus problemáticas actuales identificadas, entre ellas la falta de identificación con los servicios disponibles.

Una constante visión innovadora permite generar un valor diferencial fácilmente interpretado por el consumidor en un mercado altamente competitivo.

El recorte realizado para la realización del proyecto se basa en la visión del planner, como marco de atención específico, valorizando la interpretación de los datos obtenidos por la investigación como herramienta fundamental para sostener la estructura de la gestión y planeamiento de la marca.  Allí inicia el largo proceso de diseño de la organización, de la identificación de las tendencias y temáticas influyentes en el segmento objetivo las cuales guían la toma de decisiones entre los valores planteados para la marca y las oportunidades que el mercado presenta.

Con el fin de enfocar los esfuerzos y acciones hacia un objetivo específico, el planeamiento estratégico determinará el lineamiento a seguir. Junto a la gestión de la identidad, la cultura, la personalidad, la imagen y el vínculo desarrollado, deberá ser generador de una integración de todas las actividades hacia el fin común de la organización. Administrando de esta forma todos los esfuerzos hacia la efectividad, abarcando todos los aspectos que pueden intervenir y afectar sobre la empresa.

El lineamiento planteado busca el desarrollo de una marca fuerte,  a partir de la cual se pueda trabajar en la constante actualización por retroalimentación de la comunicación con el cliente, sin que ésta se vea sustancialmente modificada pudiendo resultar confusa o impersonal para el consumidor.

Bajo el concepto de interacción, la comunicación plantea un aporte por parte del cliente, la apertura a la generación de contenidos. Esta es la base para conseguir una constante actualización, asegurando la pertinencia con el segmento.

Fortalecer la marca desde adentro significará una gestión estratégica desde el planteo de sus valores, misión y visión, para que la conformación de la misma se vea reflejada no sólo en sus comunicaciones con el cliente, sino en la imagen que cada uno de los públicos con los que la misma interactúa.

De esta forma, la generación de contenidos es el aporte diferencial de Amaremos a un mercado en apariencia saturado, a través de la cual se busca la adecuada identificación y sentimiento de pertenencia que lleven a la fidelización del cliente.

El vínculo generado con sus consumidores resultará clave para el ciclo de vida de la marca, desde su lanzamiento e indispensable en sus acciones futuras en relación a la generación de nuevos espacios y alianzas con marcas reconocidas pertinentes al segmento.

Amaremos se gestionada desde la importancia de la relación con su público, alzando de esta forma los objetivos de identificación, contención y renovación constante desde una mirada integral y profesional que le otorgue adecuación, sentido y sustentabilidad al proyecto.

Las asignaturas en las cuales se desarrolló el contenido del Proyecto de Graduación corresponden a: Campañas Publicitarias I y II, prof. Martín Stortoni, Seminario de Integración I, prof. Claudia López Neglia y Seminario de integración II, prof. Martín Stortoni.

 

 

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