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Opera Prima

(Estrategia de comunicación 2.0)

Autor: González, Fernanda Mabel
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2010





Palabras Clave:


El proyecto de graduación Opera Prima se realizó en carácter de oyente de Seminario de Integración II todos los viernes por la noche en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo durante el primer cuatrimestre de 2010 con la orientación y asesoramiento del Profesor Martín Stortoni.

El proyecto de grado se planificó en cuatro etapas de entregas, las que se identificaron con un porcentaje según se iban avanzando en el tiempo en 25, 50, 75%; constituyendo la entrega final el 100%.

En la etapa I, se definió el tema, los objetivos, los aportes, los contenidos generales y el título. La temática se centró en el segmento infantil, la evolución de las marcas, pasado, presente y futuro;  e Internet.  En la segunda etapa del 50%, se desarrollaron los capítulos y las conclusiones preliminares. A partir de la lectura de fuentes documentales y bibliográficas, se integró la producción investigativa en seis capítulos: Los Niños, La evolución de las Marcas, Internet, Publicidad Digital, Marketing de la Experiencia y AdverGaming.

En la tercer etapa, el 75%, se terminó de escribir y corregir cada uno de los  capítulos. Se agregaron 3 capítulos donde se profundiza sobre el mercado de galletitas dulces en la Argentina, la empresa, la evolución a lo largo del tiempo en la comunicación de Opera con su segmento y la competencia para ir decantando en la explicación del pensamiento y línea estratégica tomada para lograr instalar el innovador producto para conseguir el nuevo posicionamiento que se propone como objetivo. Luego se detalla el plan de comunicación 2.0, los  ejes de comunicación como toma de partido y una propuesta táctica para la etapa de lanzamiento y su continuidad a lo largo del año de campaña de lanzamiento. Y para finalizar con las citas bibliográficas y el listado completo de referencias documentales empleadas en el cuerpo del proyecto

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