1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Graffitis institucionales

Graffitis institucionales

(Utilización del Street Art como recurso publicitario)

Autor: Huffmann, Federico Nicolás
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Octubre 2010





Palabras Clave:


En el siguiente Proyecto de Graduación, se abordará la temática del Street Art y su utilización por parte de diversas marcas como recurso publicitario. El trabajo buscará analizar todos los aspectos que intervienen en el proceso, y la decisión de utilizarlo.

 

A lo largo de los años, los modos de hacer publicidad han ido avanzando: el contenido de los mensajes, sus destinatarios, los medios utilizados, etc. Actualmente, las personas se ven enfrentadas a miles de estímulos publicitarios diarios provenientes, en general, de los llamados medios tradicionales. Esto genera saturación en las personas, provocando una pérdida de interés en la publicidad y, en consecuencia, una falta de eficacia de la misma. Esto ha provocado que los creativos publicitarios deban buscar nuevas formas de llegar a la población. De esta manera se han desarrollado medios alternativos para sorprender al público, y se han desarrollado estrategias de marketing que segmentan a la población con el fin de captar a un público de intereses más específicos y particulares.

 

Un segmento puede estar determinado por un grupo de personas de edades disímiles, pero que comparten intereses o buscan lo mismo. Actualmente, la juventud es una virtud en la sociedad y muchos buscan reflejarla y ser considerados jóvenes. De esta manera, el trabajo busca definir a los adolescentes y sus principales rasgos para poder apreciar como son como público y cuales son las características propias a ser exteriorizadas por las marcas.

 

Las marcas, al igual que la publicidad, han ido transformándose y cambiando. En el presente, las marcas representan más que una simple identificación en un producto. Estas buscan simbolizar y representar diversos contenidos y valores para que las personas los perciban y construyan una imagen de la marca en su cabeza.  Uno de estos contenidos a los que las marcas pueden apelar, es el Street Art, un movimiento artístico con una identidad y estética propia en la cual las marcas pueden apoyarse para potenciar su mensaje y vincularse con su público objetivo.

 

La temática desarrollada en el Proyecto de Graduación, surge de un interés por el Street Art y las formas alternativas de comunicación. La creatividad es un elemento clave de la publicidad al momento de innovar y buscar soluciones para el problema de cómo llegar a un público determinado. Pero estando los medios tradicionales saturando a las personas diariamente, la creatividad en el contenido del aviso no es suficiente. Deben buscarse nuevos medios que impacten y sorprendan al espectador. Este impacto puede ser observado en los graffitis presentes a través de la ciudad de Buenos Aires. Una estética agradable que seduce al espectador y lo retira de su rutina por unos instantes en los cuales puede apreciar una obra de arte. Este interés del autor por el Street Art se potencia con el descubrimiento del artista británico Banksy y su obra visualmente impecable y de contenido crítico.

 

Ambas disciplinas se encuentran vinculadas en la actualidad, pero la utilización que realiza la publicidad en algunos casos no es correcta debido a la falta de relación entre la marca y el street art. El presente ensayo busca presentar una posible guía de dos etapas para lograr utilizar de modo correcto este tipo de arte. Al poseer características propias, y un código pre-existente, las empresas deben adecuarse a este y buscar entender lo que representa. Las dos etapas propuestas por el trabajo se complementan y se utilizan mutuamente para lograr llegar al público de la manera más genuina posible.

 

El proyecto pretende introducir del modo más académico, una temática que se caracteriza por la rebeldía a las instituciones y el sistema. Asimismo, el trabajo buscó recopilar la mayor cantidad de teoría posible para un tema que posee una amplia bibliografía dedicada al aspecto visual, pero con escaso material teórico. De esta manera, se analizará sobre un movimiento utilizado por las marcas y valorado de distintas maneras por el público.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones