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Que así sea.

(Por qué hacer que la publicidad se empape de arte contemporáneo)

Autor: Salvador, Cecilia Yael
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


Este Proyecto de Graduación trata de un ensayo destinado a analizar la relación existente y posible, en el futuro, entre el arte y la publicidad.

Durante el cursado de la carrera se observó la falta de desarrollo de la publicidad cotidiana en el campo social. A través de una reflexión de la situación actual de las sociedades y de la acción de la publicidad en ellas, tomando aspectos de la sociología, la psicología y la comunicación, se plantea la necesidad de ahondar en la responsabilidad de la profesión para con las personas en general, además de su intrínseca responsabilidad para con su cliente.

Se toma al arte contemporáneo, especialmente la pintura e intervenciones urbanas, del último siglo, de donde se rescatan visiones, modos de desarrollarse, y métodos creativos. Se evalúan cuáles puntos son posibles de ser tomados por la publicidad, y aplicados para sus propios fines sin desvalorizar la intención primaria planteada desde el arte. Se evalúan, también, aquellos movimientos que son incompatibles con la publicidad por tratarse de críticas severas a la sociedad de consumo. Si bien se cree que es posible que la publicidad tenga una actitud orientada a los contenidos, lo profundo, los valores humanos, no deja de ser una herramienta que responde a las necesidades de la sociedad de consumo. Por lo tanto, todo acercamiento entre el arte y la publicidad debe tener un límite.

Existe hoy contacto entre ambas disciplinas, pero suele tratarse de un aprovechamiento de la estética superficial de algunas corrientes artísticas, y no tanto de las intenciones profundas, que son aquellas que en este trabajo se rescatan.

Se realiza una categorización de las campañas publicitarias vistas en los últimos años, con ejemplos gráficos, para comprender lo que aquí se critica y hacia dónde se quiere apuntar. No toda publicidad, o mejor dicho, todo anunciante, estaría de acuerdo en tener una impronta social en sus mensajes, por lo que se plantea la posibilidad de la publicidad innocua.

Por último, a través de una entrevista comparativa entre dos grandes agencias de publicidad con sede en Argentina, se muestran los distintos modos de encarar la práctica. Ambos casos son eficientes, pero uno, en mayor medida, plantea contenidos profundos y delicados.

El presente Proyecto de Graduación logró empezar y logró terminar gracias a dos guías impecables: Mercedes Massafra en el cursado de Seminario de Integración I, durante el segundo cuatrimestre de 2008; y Guadalupe Gorriez en el cursado de Seminario de Integración II, durante el segundo cuatrimestre de 2009. Las ideas surgieron junto con la materia electiva Arte Contemporáneo, cursada con Mercedes Vacarezza.

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