1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Estructuras de Persuasión en la Redacción Publicitaria

Estructuras de Persuasión en la Redacción Publicitaria


Autor: Segovia, David
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


            La comunicación ha estado presente desde los albores de la       humanidad. Se han dado muchas formas, desde las más primitivas señas de manos hasta la escritura. Esta última dio potestad al hombre de comunicar en otras fronteras y otros tiempos, ya que incluso los escritos antiguos permanecen vociferando actualmente sus mensajes. La escritura ha cambiado el mundo. Desde su concepción ha impulsado ideologías, predicado religiones y movilizado masas. Su aporte para la humanidad es indiscutido, también lo es el hecho que este ha sido uno de los instrumentos para la publicidad.

            Además de proveer combustible para el progreso humano, la escritura ha potenciado las ventas y el motor publicitario ya  que ha sido utilizado para capturar la atención del lector, apresarlo, tentarlo, y llevarlo a transitar a un camino que facilitara la decisión de compra.  Al ser una herramienta potenciadora en el ámbito publicitario, la redacción cobra un papel importante digno de ser estudiado.

            El trabajo se centra en la redacción publicitaria , pero no en su globalidad, ya que una indagación como esa  requiere recursos temporales de mayor consideración. La investigación se centra en la redacción publicitaria en las marcas deportivas, y como muestras temporales fidedignas y alcanzables se recurrió a las revistas. Siempre que se aborda un objeto de estudio, es necesario y enriquecedor comprender su historia. Por lo que se inicia con una exploración a través del campo evolutivo de la redacción. Se toma como punto de partida los setentas contemplando las peculiaridades históricas y propiedades intrínsecas de la redacción,  luego se vehicula hasta los días modernos donde se pone bajo el mismo escrutinio las actuales publicaciones de revistas.

            Una vez establecidos los mayores cambios en la redacción se continúa para exhibir las formas en que esta auxilia las principales estrategias de la publicidad como lo son el posicionamiento y la personalidad Marcaria. Se muestra la manera en que estas se construyen mutuamente así también la manera en que la palabra escrita se enlaza y vincula con su público objetivo.

            La redacción publicitaria posee un carácter informativo, pero también es envestido de un aspecto persuasivo, que para la publicidad cobra gran valor. Este aspecto persuasivo se conoce como retórica y ha sido estudiada desde la antigua Grecia.  Dentro del ambiente intelectual que florecía en la polis griega, los grandes filósofos como Platón y Aristóteles dejan su legado tanto crítico como práctico. Platón es conocido por sentar críticas acerca de la retórica mientras que su discípulo,  Aristóteles, es distinguido por dejar manuales y técnicas prácticas para el ejercicio de la persuasión. Estos enfoques determinan luego el rumbo de las técnicas retóricas que atraviesan distintos periodos y momentos llevados desde los oradores griegos hasta los críticos que la escuela de Frankfurt propiciaron a la publicidad y medios de comunicación masiva. El auge de las tecnologías fueron el terreno fértil para el desarrollo de nuevas formas de comunicación multitudinarias, la política no quedo ajena al uso de estos canales y la utilizo como herramienta para transmitir ideología. El uso de propaganda política estallo durante los encuentros bélicos del siglo anterior, en la conocida como La Gran Guerra, los gobiernos tanto del eje como los aliados emplearon propaganda para potenciar sus ideologías y conducir a los ciudadanos hacia el apoyo moral y económico de las guerras. Todos estos estadios aportaron a la publicidad ,con mayor o menor grado,  distintas técnicas y estrategias para la persuasión, todas de las cuales se discuten y analizan en el trabajo.

            La redacción publicitaria se nutre de muchas fuentes, no solo en sus carácter creativo si no también estructural, derivando de distintos lugares estructuras formales de persuasión. Así mismo se puede dividir los apelativos de la redacción en dos grandes grupos, el primero de ellos el enfoque al argumento y el segundo el enfoque a la emoción, acá se plantean las diferentes formas emotivas o racionales con las que se puede dotar a la publicidad así también como las estrategias y condiciones bajo las cuales se puede aplicar dichos enfoques de manera practica en la cotidianeidad del mundo publicitario.

            Las generalidades y propiedades de la redacción publicitaria son encontradas en la publicidad en distintas épocas y diversos sectores comerciales. En este trabajo se destacan aquellas que se encuentren en el rubro deportivo entre las décadas de los setentas hasta el presente. Se explican y revelan las estructuras persuasivas propias, pero no exclusivas, del sector deportivo contemporáneo. Al enmarcar las cualidades del sector se pretende dibujar una línea evolutiva que auxiliara a los publicitarios de hoy a comprender y actuar sobre la publicidad actual. Expondrá los aspectos arcaicos y los contrastara con los nuevos para proveer un esquema actual acerca de la redacción publicitaria en el rubro.

            Para finalizar se resumen los puntos evolutivos en la redacción y estos construyen, como un plano cartesiano, una trayectoria que indican los cambios progresivos posibles. De acá que el autor destaca las posibles formas de expresión publicitaria en un futuro cercano, y consigo las propiedades vitales de dichas formas comunicativas.

            El contenido del trabajo se realizo con el profesor Martín Stortoni  el primer cuatrimestre del año pasado (2009) y parte del contenido se deriva a su vez de la materia Publicidad V cursada con Cristina Álvarez en el primer cuatrimestre del 2008.

 

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones