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Kansas.

(Un branding contemporáneo)

Autor: Tokatlian, Mariné
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


La construcción de un branding constituye una etapa esencial y básica en el proceso del reconocimiento de la marca. Por más de poseer un carácter indispensable en dicho proceso, para entender los vaivenes del mercado gastronómico, resulta sumamente interesante el estudio de la construcción de un branding.

El propósito de éste trabajo es observar el resultado de la aplicación de la teoría llevada a la práctica y, más específicamente, profundizar en la existencia o ausencia de compatibilidad con la realidad. Para lograr éste propósito resulta sumamente importante realizar un análisis profundo y puntual sobre la construcción de un branding en relación al rediseño de la marca. Como consecuencia, la base de éste trabajo lo constituye el branding contemporáneo del restaurante Kansas. A partir de aquí, se utilizó éste restaurante como el estudio de un caso, en donde se hará hincapié en cada uno de los aspectos de la disciplina del diseño gráfico orientado a una especialización en imagen empresarial, creando de ésta manera una imagen de mayor consistencia en donde cada una de las aplicaciones propuestas adquieran relación entre si, es decir, crear un sistema base en donde estén incorporadas tanto las texturas como las misceláneas y que se vean representadas a través de cada una de las piezas propuestas en el programa de necesidades planteado.

Por otra parte, es necesario destacar que la marca por sí sola no comunica los valores de la empresa en su totalidad, y es por ésta razón, que se realiza un análisis de branding en donde la comunicación constituye uno de los elementos fundamentales al crear un conjunto en el cual los elementos de la marca y los elementos de la comunicación interactúan.

La asignatura en la cual se basó principalmente el trabajo es en Diseño e imagen empresarial con el profesor Marcelo Ghio, además para realizar la propuesta del rediseño de la marca y parte de la comunicación se estableció a partir de las siguientes materias: Diseño e imagen de marcas con el profesor Gustavo Valdés de León y además la asignatura comunicación y diseño multimedial I y II con el profesor Marcelo Ghio.

El presente proyecto toma en consideración la estrecha relación que guarda la marca Kansas con sus clientes. A partir de éste punto, se analiza el afianzamiento que el branding Kansas posee con respecto al sentimiento de su clientela.

Este trabajo tiene como base un análisis del mercado gastronómico en donde se toma en cuenta la competencia directa que el restaurante Kansas posee y no se basa meramente en el estudio de la estrecha relación que guarda la existencia de la marca Kansas con sus clientes.

Con respecto a los objetivos propuestos en el presente trabajo, existe uno que adquiere un carácter fundamental. Este último se relaciona con el propósito de que este proyecto pueda ser considerado por los encargados del área de marketing del restaurante  como una nueva propuesta en vistas a profundizar y afianzar la relación que Kansas mantiene con su clientela.

 

 

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