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Publicidad y campañas de concientización social


Autor: Valencia Quintero, Giancarlo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


Síntesis de capítulos

CAPÍTULO 1: ENTENDIENDO A LA PUBLICIDAD

En este capítulo se abordará los conceptos básicos y teóricos en cuanto a la publicidad y cómo se manejan en el ámbito sociocultural. “… la publicidad es omnipotente, algo así como una fórmula mágica capaz de vender cualquier producto aunque no sea necesario o directamente no sirva” (Borrini, 1976, p. 26). Se presentará una visión global y objetiva en cuanto a los puntos de vista que se puede tener respecto a la publicidad. También se enfocarán puntos importantes para lograr una idea eficaz a la hora de realizar algún proyecto publicitario. Todo acompañado por citas de publicitarios renombrados como el argentino Alberto Scopesi, socio en su momento del inglés David Ogilvy.

 

CAPÍTULO 2: CONCIENTIZACION SOCIAL

Seguirá con la misma temática del capítulo anterior, pero ésta vez dirigido en el campo sociológico. Se analizarán los conceptos y acciones que presenta la concientización como mensaje en una sociedad; ayudada también de algunos autores especializados “… proceso educativo mediante el cual las personas y los grupos sociales toman conciencia crítica del mundo histórico-cultural en que viven y asumen las responsabilidades y emprenden las acciones necesarias para transformarlo”. (Freire, 1973). Se desea incorporar a la publicidad, como medio de responsabilidad social para llegar a las personas.

 

CAPÍTULO 3: CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO

Este capítulo abordará campañas que llegaron a concientizar a algunas personas por al mensaje que mostraban. “Las colectas y alcancías probablemente seguirán siendo parte del folklore… pero sólo como la última pieza del mecanismo que se apoya en los medios de difusión”. (Borrini, 1990, p.378)

Las campañas estarán encaminadas en cuanto a la técnica de persuasión y al modo en que fueron enfocadas las comunicaciones para los ciudadanos de diferentes países; campañas eficaces que mostraron destrezas creativas para mostrar una respuesta inmediata y positiva en el público.

 

CAPÍTULO 4: CASOS DE CAMPAÑAS DE BIEN PUBLICO ARGENTINA Y PERUANA (SEGURIDAD VIAL)

Ya encaminado el ensayo, este capítulo expondrá la manera en que fueron realizadas diferentes campañas de seguridad vial en la Argentina y en el Perú; y los resultados que tuvieron en la sociedad. Por un lado en Argentina se encuentran diferentes organizaciones que trabajan este tema como la ONG Luchemos por la Vida, como también el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Por otro lado en el Perú, las campañas de seguridad vial fueron realizadas por el Ministerio de Transportes y Comunicaciones, en conjunto con el Ministerio de Salud y la Policía Nacional del Perú.

 

CAPÍTULO 5: CASOS DE CAMPAÑAS DE BIEN PUBLICO ARGENTINA Y PERUANA (DONACIÓN DE ÓRGANOS)

De la misma manera en que fue mostrado el capítulo cuatro, se mostrarán campañas de bien público enfocadas en la síntesis respecto a la donación de órganos. Las organizaciones gubernamentales como no gubernamentales en la Argentina, serán las mismas mencionadas en capítulo anterior como también para el Perú; con los Ministerio de Salud y el Gobierno Peruano.

 

CAPÍTULO 6: PAUTAS ESTRATÉGICAS PARA REALIZAR UNA EFICAZ CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO

El último capítulo abordará más que todo los puntos esenciales que uno deber tener en cuenta, a la hora de realizar una campaña de bien público. Pasos que uno debe ir avanzando para que la campaña tenga un enfoque creativo, y presente recordación en el público.

Como ejemplo de estos pasos a seguir, se expondrá una campaña personal que se realizó para la ONG Incucai (Instituto Nacional Central Único Coordinador de Ablación e Implante). Este organismo impulsa, normatiza, coordina y fiscaliza las actividades de donación y trasplante de órganos, tejidos y células, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires – Argentina.

 

 

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