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Artesanías colombianas en el mercado europeo.

( ArtNatural dentro del mercado madrileño)

Autor: Cortés Lozano, Juliana Margarita
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


El siguiente proyecto de graduación que toma por nombre Artesanías colombianas en el mercado europeo, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se encuentra dentro de la categoría de proyecto profesional y la línea temática que llevará es la de medios y estrategias de comunicación. Este proyecto tiene un valor significativo para la disciplina de publicidad, porque pone al autor en situación real de creación de una estrategia, en la cual éste toma el papel de un planner siguiendo los procedimientos necesarios para que los objetivos de una empresa se puedan cumplir, como sucedería dentro del ámbito profesional de cualquier licenciado en publicidad.

Como aporte académico presente en este proyecto se encuentra el abordaje de los temas globalización y cultura, donde se les da relevancia ya que en la actualidad muchas empresas que desean comercializar productos de un país a otro, al igual que en este trabajo, no tienen en cuenta estos aspectos y sus estrategias tanto de marketing como de comunicación suelen fallar. El aporte profesional que brinda el autor desde su posición de publicista, está en la estrategia; en cómo buscar que un cliente que presenta una problemática de marketing y comunicación pueda dar a conocer su marca y pueda desarrollarse en un nuevo mercado de una manera efectiva.

 

El proyecto muestra la planeación y desarrollo de una estrategia de marketing y comunicación para la marca colombiana ArtNatural de accesorios artesanales en la ciudad de Madrid en España.

En primera instancia se aborda  el concepto de consumidor dentro de un entorno cultural globalizado  y como éste debe interactuar en un mercado cambiante, donde las empresas se adecuan a las distintas idiosincrasias de los diferentes países en que se encuentran. Siguiendo el tema de la globalización el autor introduce al lector a uno de los temas principales, la artesanía, cómo ésta se maneja en la actualidad como sector económico en varios países, en especial en Colombia donde se sitúa a la marca, protagonista del proyecto. El autor también da conocimiento del manejo del mercado artesanal tanto en Colombia como en España, específicamente en Madrid. Después de mostrar este escenario, se tocan temas más enfocados con la disciplina del publicista: marca, branding, marketing, entre otros. Estos dan la pauta para que en el capitulo final sean aplicados en la elaboración del proyecto en sí.

Antes del capítulo de estrategias, el autor, habla de la marca ArtNaturaL, de su identidad, sus beneficios como marca tanto funcionales como emocionales, se presenta la personalidad de ArtNatural , cuáles son sus clientes dentro del nuevo mercado que quiere desarrollar y así mismo cuáles son sus competidores.

EL proyecto de graduación se consolida al final, donde de acuerdo a la basé teórica y conocimientos de la marca ArtNatural, se lleva a cabo tanto el plan de marketing como el plan de comunicación, haciendo un análisis de todo el proceso que lleva planear una estrategia para el desarrollo de un marca.

 

 

 

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