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Eye to Eye. Innovando en contacto real con marcas.

(Una nueva técnica publicitaria no tradicional)

Autor: Bonello, María Luz
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Febrero 2010





Palabras Clave:


Este Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional, en el cual se desarrolla una nueva técnica publicitaria no tradicional (PNT) para implementar en el mercado publicitario Argentino. Nace principalmente en respuesta a la elevada cantidad de mensajes publicitarios que existen hoy en día, que además contribuyen a la contaminacion visual que se produce en las principales ciudades, a la búsqueda de diferenciación por parte de las marcas, y a los cambios producidos en la sociedad, que dan lugar a un consumidor más exigente y riguroso en su consumo. 

Se trata de una técnica publicitaria que permita trasladar los actuales PNT´s de la televisión argentina, de la ficción a la realidad, a los espacios públicos. Esta técnica publicitaria se llevará al mercado bajo el nombre de Eye To Eye.

 

En la primera parte de este trabajo se realiza una investigación sobre los diferentes conceptos en las que se basará la nueva técnica publicitaria. Se toma como referencia a diversos autores y profesionales, especializados en publicidad, marketing y comunicaciones, con el objetivo de sustentar la viabilidad del proyecto, desde un aspecto teórico.

Se describe en profundidad las características de la publicidad no tradicional y la categorización de las acciones below the line. Además, se hace un análisis del medio exterior, de los espacios públicos, ya que este mismo, será el medio y canal de la nueva técnica publicitaria a desarrollarse.

En la actualidad, la mayoría de las estrategias de negocios se orientan y hacen foco en los consumidores. Es muy importante hacer manifiesto el desarrollo y la evolución que fue teniendo el marketing a lo largo de los años. Para ello, se hace un recorrido desde el marketing transaccional al marketing de relaciones y al experimental, siendo estas últimas, unas de las técnicas más utilizadas por las marcas, para llegar a su público objetivo, y así lograr una relación más personal y obteniendo la fidelidad de sus consumidores.

Con el fin de implementar técnicas publicitarias innovadoras, se debe conocer e investigar acerca de las emociones de las personas y del público objetivo de las marcas. En la actualidad, la publicidad y el marketing llegan a los consumidores de manera efectiva, a través de sus estados afectivos, y para ello se recurre al Branding. Dicha técnica se encarga de analizar las emociones de las personas, de los consumidores para que las marcas puedan relacionarse con ellos. El branding es un punto fundamental en la técnica publicitaria propuesta, ya que a través de la misma las marcas podrán posicionarse ante las personas como objetos de deseos.

Por último, se hace un análisis descriptivo de la sociedad y de todas las partes que componen la misma. Se toma como centro de la sociedad, a los individuos, al consumidor, en donde sin ellos, no existiría sociedad alguna.

En la segunda etapa se realiza una detallada descripción de la nueva técnica publicitaria no tradicional, de Eye to Eye. A partir de un análisis del mercado publicitario argentina, se pudo detectar una serie de problemáticas y necesidades que dan lugar al desarrollo de dicho proyecto, con la intención de revertir lo que ocurre hoy en día con los mensajes publicitarios, los medios publicitarios y la publicidad en general. Se detalla el sector, la categorización en el que se inserta Eye to Eye y la justificación del nombre que recibe la misma.

Se describe como harán las marcas para comunicar a través de esta nueva técnica, y los beneficios y ventajas que obtendrán a partir de esta forma de comunicación.

En base a todo lo desarrollado y expuesto en la primera etapa del Proyecto de Graduación, queda demostrada la viabilidad y efectividad de dicha técnica desde un aspecto teórico.

En la última instancia para ejemplificar y explicar la nueva técnica publicitaria no tradicional, desde su planeamiento hasta su desarrollo, se toma una marca real del mercado argentino, que a modo ficticio desea integrar en su comunicación, acciones de PNT en espacio públicos, a través de la técnica Eye to Eye.

Se pretende demostrar cómo será la nueva técnica publicitaria no tradicional, desde su planeamiento hasta su ejecución y los elementos que la misma requiere para poder ser desarrollada con efectividad. Se tienen en cuenta las diferentes etapas de planeamiento, ejecución y desarrollo de una acción publicitaria. Estas son las etapas de análisis, de planeamiento estratégico, creativo y logístico, la etapa de ejecución y seguimiento, y por último el análisis de resultados. La última etapa es una de las más importantes para una marca, anunciante o cliente. Por un lado desean conocer como se ha llevado a cabo su acción, y los resultados que se han obtenido a partir del mismo. Por el otro lado, deben analizar el retorno a la inversion de la campaña, si fue positivo o negativo respecto al lado economico.

Finalmente en base a todo lo desarrollado y expuesto a lo largo de todo el Proyecto de Graduación, queda demostrado la efectividad de la nueva técnica publicitaria no tradicional en la vía pública, como herramienta de comunicación alternativa. Los anunciantes podrán impulsar, promocionar o comunicar sus productos mediante dicha técnica. A partir de la innovación de Eye to Eye, las marcas podrán llamar la atención de los consumidores, que lentamente ha disminuido por la gran cantidad de mensajes publicitarios que invadieron los medios y las sociedades.

 

 

 

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