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Advertainment

(Formalización de la disciplina)

Autor: Kaufman, Martina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones
Fecha de aprobación: Octubre 2010





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Grado es un ensayo sobre un tema de gran actualidad para la plaza publicitaria actual: el advertainment. Al encontrarse dentro de la categoría de ensayo, el escrito plantea básicamente una recopilación y procesamiento de material sobre diversos aspectos en busca del entendimiento sobre el tema investigado. El mismo está estructurado de forma tal de recorrer el camino desde lo general hasta lo particular, partiendo desde el historicismo de la disciplina hasta el advertainment como una de sus ramificaciones más innovadoras. Asimismo, el hecho de adoptar y adaptar teorías e ideales existentes sobre la publicidad, el entretenimiento, los medios, el humor y la forma de pensar de los clientes, entre muchas otras, se logran comprender nuevos conceptos sin pautas formales establecidas, tal como el tema principal: el advertainment.  

Advertainment engloba una concepción de la publicidad distinta a lo conocido hasta el momento. El cliente pasa a tener igual o mayor importancia que el producto o marca a promocionar, por lo que las estrategias retóricas deben adaptarse a ambos. El PG plantea éstos conceptos y los abstrae de forma tal que permite la constitución de un decálogo de bases de la disciplina, en busca de una formalización antes inexistente de los modos de concepción y acción en cuanto a los avisos refiere. Es precisamente éste decálogo el aporte a la profesión de la autora del PG, permitiendo a profesionales y estudiantes de publicidad, marketing y afines, comprender una herramienta novedosa, innovadora y sumamente actual y de importancia al quehacer profesional.

El ensayo está dividido en tres grandes etapas: la primera recorre, brevemente, la historia de la publicidad, el consumidor y la evolución del mismo, y la importancia y desarrollo de medios para la transmisión de mensajes retóricos. Éste primer apartado, comprende los tres primeros capítulos del PG, y sirve fundamentalmente para que el lector encuentre una perspectiva global de las áreas de acción de la publicidad. Es necesario remarcar que ésta etapa es general a la profesión pues se toman nociones básicas y fundamentales para la misma, que recién en próximos capítulos se diversificarán en distintas ramificaciones que pueden encontrarse partiendo de la disciplina madre.

El segundo subconjunto de temas comprende los capítulos cuarto y quinto, el ensayo se acerca al advertainment mediante nociones de entretenimiento, humor (y la combinación de ambas), así como también la importancia del humor como herramienta de retención del consumidor y finalmente el entretenimiento como producto y las industrias culturales, conceptos altamente pertinentes a la rama de la disciplina planteada para el estudio.

Finalmente, la tercer etapa puede ser dividida en dos partes: la primera comprende definiciones, categorizaciones, ejemplificaciones y procesos del advertainment. La segunda etapa comprende en su totalidad del aporte profesional a la disciplina de la autora del PG: El decálogo de advertainment. A modo de resumen y procesamiento de todo lo descripto hasta el momento, se materializa un punteo de pasos sugeridos y elementos a tener en cuenta para la correcta conceptualización y creación de un producto de advertainment. 

Al no existir con anterioridad una serie de recomendaciones, pautas o estandarizaciones, la rama de publicidad planteada carecía de formalidad. Si bien es un hecho que la misma existe y se plantea como área de desempeño profesional, la informalidad presentada constituye un negativo para la rama en general impidiendo, entre otras cosas, la correcta delimitación de actividades englobadas dentro de éste formato. Asimismo los términos referentes al advertainment pueden resultar confusos, pues dicha informalidad supone una falta de estructuración tanto de contenidos como del accionar profesional. A partir de éste trabajo se propone un cambio de nociones, ofreciendo a la disciplina la estructura y formalidad que requiere como área de trabajo formal y profesional.

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