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Monemi

(Lanzamiento de marca en Argentina)

Autor: Montanaro, Jennifer Elizabeth
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Octubre 2010





Palabras Clave:


El siguiente proyecto de graduación presenta el desarrollo de los pasos a seguir para la creación y el lanzamiento de una nueva marca de indumentaria femenina en Argentina. Dentro de los temas mencionados se destaca la descripción del mercado de indumentaria Argentina, analizando el contexto y los entornos pertinentes para la creación de una marca.

A lo largo de la realización del Proyecto de Grado se han podido integrar los diferentes conceptos aprendidos a lo largo de la carrera publicitaria, por ello puede decirse que el mismo representa una aplicación de la teoría a un caso real y personal.

El objetivo del mismo es poder realizar el lanzamiento de marca es utilizando los elementos publicitarios adoptados en estos cuatro años de actividad académica, para poder implementarlos en la creación de una marca que posea el distintivo personal. El inicio del tema elegido comenzó en la cátedra del docente Martín Stortoni, en las materias Campañas Publicitarias I y II, además de Seminario de Integración I con la docente Claudia López Neglia, y Seminario de Integración II con Martín Stortoni.

Monemi es el inicio de un concepto que la autora desea insertar en el mercado actual como consumidora del mismo, recorriendo los capítulos del Proyecto se destaca la complementación que presenta para próximos estudiantes de las carreras de Publicidad y afines, ya que describe los principales elementos que conforman una marca y el lanzamiento de la misma.

Es importante destacar que la autora del Proyecto tuvo como necesidad esbozar todos los elementos utilizados en los distintos apartados, sin especificar una campaña publicitaria o un plan de comunicación, ya que se quiso destacar la importancia de la investigación y el estudio que se requiere previamente, antes de realizar el nacimiento de una marca. Además, como temática importante el Branding y los puntos conceptuales que necesita construir una firma para lograr una coherencia interna y externa.

En el presente proyecto se destaca la descripción del segmento argentino de indumentaria femenino y el concepto romántico y diferenciador elegido, logrando así aportar mayor información para lograr la definición del target al cual se dirige la nueva marca. También, favorece al mercado ya que propone la inserción de Monemi, ofreciendo un punto más de segmentación para las consumidoras.

Como se expresa en el primer capítulo, Argentina cuenta con una gran oportunidad de crecimiento en la industria, por su capacidad diferenciadora con respecto a la calidad y los diseños de las prendas. Cuando el objetivo es introducir una nueva marca a un mercado que puede decirse está saturado por la diversidad de marcas existentes, es relevante la estrategia que se utilizara y los tipos de posicionamiento que lograran que se adapte exitosamente a la realidad. También, es importante construir una identidad de marca que linealmente exprese en todas sus comunicaciones, el mismo objetivo empresarial.

En resumen, se ha intentado realizar una guía futura para alumnos de Publicidad que quieran comenzar con el emprendimiento de crear su propia marca, que puede confundirse con una tarea sencilla, pero requiere lograr un pensamiento complejo para poder dar vida a un concepto innovador y persistente. Monemi representa los pasos que se deben seguir para cumplir el sueño de la marca propia.

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