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Publicidad en WEB 2.0

(Relevamiento de Insights)

Autor: Pianzola, Celina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2010





Palabras Clave:


El siguiente Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría de Ensayo, centra su investigación en la valiosa utilidad que el surgimiento de plataformas de contenidos en la Web 2.0 otorga al mercado publicitario.

El mayor acento se encuentra orientado hacia el papel que juegan los medios interactivos hoy en día en la web y las posibilidades que brindan para lograr el diálogo directo entre consumidores/usuarios y marcas anunciantes.

Partiendo de una base en donde se describen las características básicas de la Publicidad como disciplina, esta investigación pretende brindar al lector datos que lo introduzcan en el ambiente de los medios de comunicación, principalmente en el de mayor auge en la actualidad: Internet y la Web 2.0.

A lo largo del desarrollo de este ensayo, se hará un recorrido por diferentes puntos pertinentes a la temática elegida, con el objetivo de facilitar la comprensión de la información ofrecida. Se ha registrado material sobre los medios de comunicación, haciendo hincapié en la web como medio interactivo de mayor incidencia en el presente y se mencionan diferentes estrategias y formatos posibles de realizar en Internet.

Asimismo, es de suma importancia plasmar el estudio y la caracterización de los nuevos consumidores y usuarios surgidos a raíz de una revolución de los medios comunicacionales interactivos. Conociendo a fondo las comunidades emergentes y sus modos de accionar, es posible construir diferentes perfiles de usuarios, permitiendo un vínculo más estrecho con la marca interesada. El diálogo y la comunicación es la estrategia más eficaz para conocer la vida y las preferencias de los consumidores, generando a su vez  confianza y fidelidad hacia la empresa anunciante.

Lo que se intenta a través de este ensayo, es que tanto personas involucradas en la disciplina publicitaria, el marketing y las comunicaciones, como aquellas ajenas que simplemente se encuentran interesadas en la temática y en los fenómenos comunicacionales, tengan al alcance de sus manos información que aporte datos claros y suficientes sobre el surgimiento y la funcionalidad de las plataformas de contenidos.

En conclusión, lo que busca este proyecto es que el lector encuentre un aporte significativo en el desarrollo de información sobre un fenómeno actual y en constante avance.


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