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Es mejor hablar bien que hablar fuerte

(Emprendimiento profesional dedicado al estudio de las Pymes)

Autor: Pinzón, Christian
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2010





Palabras Clave:


Este proyecto de grado se realizó con el fin de desarrollar el plan de comunicación y la identidad de un emprendimiento profesional dedicado al estudio y formación de publicidad para pymes, donde se busca crear su valor diferencial en el mercado.

Para llegar a lograr tal objetivo es indispensable conocer a que se va dedicar el emprendimiento y a quien va dirigido. Da inicio entonces, con un estudio acerca de las pymes, se desarrollan sus características principales, sus diferencias con las otras empresas, que ventajas y desventajas tienen frente a la competencia.

Así mismo, Se analiza su posición, cuales son sus condiciones y a que están expuestas, en mercados cada vez más abiertos y globalizados, todo para conocer el mercado al que se va abarcar, todo esto para trabajar pertinentemente por estas empresas.

Igualmente, Se describe la publicidad y su relación con las pymes, se profundizará en errores comunicacionales que comúnmente cometen  consciente o inconscientemente las pymes. Se exponen también las estrategias y medios publicitarios eficientes para este segmento, los cuales va a trabajar también el emprendimiento.

Seguido de esto se desarrolla un tema fundamental para lograr culminar el propósito del emprendimiento, se desarrolla un capítulo destinado al branding y su importancia en la estrategia de marca, para definir, promover y conseguir que la percepción que los públicos, ya sea la que el emprendimiento necesita. También se trabaja el brand equity como estudio del valor de la marca para realizar diagnóstico y tomar decisiones para la gestión de la marca, todo esto con los conocimientos adquiridos en la cátedra de Empresas Publicitarias I de Martín Stortoni.

Continuando con la misma línea, se amplía el tema anterior, con un enfoque en el branding emocional y su importancia para generar una relación eficiente entre las marcas y sus públicos, tema incondicional, para que se pueda implementar tanto las Pymes como el emprendimiento para su continuo crecimiento, este tema se estudió en la cátedra de campañas Publicitarias I del profesor Martín Stortoni.

La importancia de este tema radica en lo que ahora están planteando las grandes marcas para relacionarse con las personas, donde los sentimientos desempeñan un papel trascendental en la toma de decisión de los clientes. El poder que tiene el gestionar las marcas y ponderar el branding emocional aportará al emprendimiento y a las pequeñas y medianas empresas una ventaja competitiva inigualable y un futuro crecimiento.

De modo similar, se desarrollan teorías que configuran la identidad marcaria desde dos puntos de vista que se complementan perfectamente para desarrollar la diferenciación del emprendimiento, y además que son pertinentes para realizar una gestión comunicacional para las pymes.

Estas dos teorías fueron aprendidas gracias a la cátedra de campañas publicitarias II  con Martín Stortoni, donde se desprenden todo lo referente al marco ideológico y el dominio ejecutivo de la comunicación estratégica, y las temáticas de intervención que son la sistematización de las funciones de comunicación de una marca o una organización explicados por Daniel Scheinsohn.

Del mismo modo, se describe la teoría de Wilensky y su concepto de identidad marcaria, que será la definición de la marca por parte de la organización y la percepción implícita de la marca en  la  mente del consumidor.

Llegando al final de toda la teoría que recorre el proyecto se da inicio a los capítulos prácticos que se desarrollaron del mismo modo en la cátedra de Campañas Publicitarias II con Martín Stortoni, donde se manifiestan todos los conocimientos aprendidos durante la carrera.

Se desarrollan entonces la identidad marcaria y toda la confección de comunicación estratégica, las temáticas de intervención y la identidad  del emprendimiento, con un claro enfoque hacia el banding emocional, que se desarrolla en el capítulo seis del proyecto.

Por último también desarrollado en la misma cátedra se crea el plan de comunicación de Grow Up donde se describe las estrategias comunicacionales pertinentes para el emprendimiento.

Donde como conclusión para este proyecto la importancia de ofrecer una visión inspiradora, obtener del público una afinidad y sentido de pertenencia con la marca, expresando sentimientos y pensamientos humanos que produzcan un entendimiento más profundo, haciendo que el vínculo que une a la empresa con sus clientes se fortalezca y perdure en el tiempo.

Hacer entonces, de Grow Up una marca capaz  de transmitir valores, que considere a las personas como actores fundamentales para su imagen y liderazgo y que comprende los factores sociales, económicos y emocionales es lo que concluye este proyecto de este proyecto de grado y se cumplió en la formación de identidad.

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