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Bensimon en busca de nuevas tendencias

( Lanzamiento de una nueva línea de indumentaria deportiva)

Autor: Ferraris, Victoria Soledad
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2010





Palabras Clave:


Desde los últimos años, el mercado de la moda y la indumentaria se encuentran en fuerte expansión. Se debe tener en cuenta que esto viene acompañado de una sociedad a la cual le interesa considerablemente más que antes su cuidado físico y su imagen. El  deporte es considerado una de las maneras de influir en dichos aspectos, ya que además de un mejor estado físico permite sentirse saludables y más a gusto con el cuerpo. Se aprecia que en la actualidad es tan importante estar saludable como verse bien.

En el trabajo de final de grado se ven plasmados estos temas, llevando a cabo una extensión de línea de indumentaria deportiva por parte de la marca Bensimon, la cual se dedica a la venta de ropa informal y con estilo para los jóvenes de hoy en día. Elegida especialmente por la imagen que posee y teniendo en cuenta que además resalta las características del joven  analizado. El presente proyecto fue realizado mediante la materia de Seminario de Integración II, cursada en el primer cuatrimestre del 2010, con Martín Stortoni como profesor de cátedra.

La finalidad y el propósito de este Proyecto de Grado, refiere a brindar información acerca de nuevas extensiones de línea de productos, a personas del medio publicitario que les interese el tema para analizar, ya sea en un proyecto con el fin de graduarse, o utilizado en ambientes laborales.

Se lleva a cabo un análisis acerca de cuáles son los consumidores de la indumentaria de Bensimon, y que efectos tendría en los mismos un nuevo estilo de la ropa de la marca, como lo es el deportivo. Mediante la investigación, se descubre que los hombres metrosexuales son una categoría de clientes muy importantes para esta marca, ya que lo primordial para ellos es su imagen, ante todo, y el cuidado de la apariencia y su físico.

Lo que propone la marca, en base a este target, es la creación de indumentaria deportiva pero con estilo, brindando una solución a todos aquellos jóvenes que no cuentan con una determinada vestimenta creada especialmente para ser utilizada en espectáculos deportivos. Sin perjuicio de la ropa específica para quienes practican deportes.

Mediante los conceptos adquiridos durante la carrera, y retomando algunos de ellos en este trabajo, como lo son el branding, el posicionamiento marcario, entre otros; se aplicó la teoría a la práctica, fundamentando cómo estos conceptos provenientes de diversos autores, se aplican en el presente proyecto. Expresa, de esta forma, el importante rol del publicista para llevar a cabo, en este caso, una estrategia de extensión de línea de producto; siendo este, el aporte del autor.

Realizando un extenso análisis y estudio del tema planteado, se pudo exponer una estrategia de extensión de línea de producto para la marca elegida, llevando a cabo la elaboración del Proyecto de Grado deseado.

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