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La nueva imagen de las industrias discográficas.

(Oportunidades desde las Relaciones Públicas)

Autor: D´ Agostino, María Magdalena
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


Es interesante evaluar las razones que condujeron a un cambio en el comportamiento de la sociedad, en definitiva, las causas que derivaron en una disolución de las costumbres. Esta situación no sólo implica una pérdida de identidad de la sociedad, sino que plantea un escenario aún más riesgoso que involucra la sustentabilidad de muchas empresas que viven de la comercialización de estos productos. Entonces, las grandes compañías discográficas se vieron obligadas a rever las formas de comercializar la música debido a que el público había apercibido que existían maneras alternativas para adquirirla que no necesariamente se limitaban a un formato físico. De esta manera comprendieron que el formato digital era una alternativa más atractiva para el cliente, y cada vez más las descargas de música online se iban acrecentando. 

Haciendo hincapié en estos conceptos, los aportes realizados, en primer lugar se quiere recalcar la relevancia que tiene la implementación de las Relaciones Públicas para promulgar la participación, desarrollo y difusión de nuevos portales digitales remunerados, regulados por las grandes compañías discográficas. Incluso, en segundo lugar, se ha detectado que es indispensable el surgimiento de una nueva figura que congregue, administre y clasifique los contenidos musicales digitales. En último lugar, se buscará contribuir con un análisis profundo sostenido con conceptos teóricos que ayude a esclarecer el panorama y detectar cursos alternativos de acción.

El presente Proyecto de Graduación aborda una temática que resulta controversial y se vincula con el hecho de cómo las nuevas tecnologías pueden resultar perjudiciales en lugar de beneficiosas. A lo largo de la historia de la música, se probó que las tecnologías han sido un aporte interesante en el perfeccionamiento de sus técnicas. Sin embargo, se puede constatar que en el siglo XXI las nuevas tecnologías han impactado de una manera inesperada en la industria discográfica al punto tal de desequilibrar su rentabilidad. Es así, que inscribiéndose dentro de la categoría de ensayo, y enmarcado dentro de la línea temática de nuevas tecnologías, este Proyecto de Graduación tiene como objetivo el estudio de este fenómeno para indagar cómo esta explosión tecnológica ha impactado sobre la divulgación y el consumo de los productos de las industrias discográficas.

Sobre este escenario, se intenta utilizar los conocimientos propios de las Relaciones Públicas para conseguir un respaldo teórico que pueda dar explicar la determinadas técnicas o bien pueda justificar porqué determinada situación es evaluada de una manera y no de otra. Continuando con esta línea de pensamiento y, en virtud de los conocimientos adquiridos por la autora al cabo de cuatro años de estudios, se presentarán argumentos precisos destacando las fallas cometidas que condujeron a la disminución de la popularidad de los contenidos musicales en formatos físicos. En base a este análisis, se conseguirá un panorama más acertado a la realidad existente.

El capítulo 1 introducirá al lector al campo profesional y laboral de las Relaciones Públicas. El propósito de éste es abrir un panorama que para aquellos que no son entendidos de la profesión.

El capítulo 2, introducirá al lector en el campo de la comunicación demostrando la importancia tiene en la creación de identidad e imagen. Asimismo, se ahondará en los públicos de una organización recalcando la necesidad de gestionar una buena comunicación con cada uno de los miembros del mapa de públicos.

El capítulo 3, coloca el foco sobre las nuevas tecnologías y las repercusiones que han tenido en la manera de comercializar los productos. Es así que se destacará la figura del prosumidor y su participación en las tecnologías digitales.

El capítulo 4, realiza un análisis profundo de la industria discográfica Argentina que permita realizar un detalle de posicionamiento analítico y estratégico de esta. Se mostrarán los aportes que pueden realizar desde la profesión ante una situación tal para posteriormente, citar un caso de estudio basado en la empresa Musimundo.

Por último, el capítulo 5 propondrá un plan de comunicación orientado hacia la industria discográfica, sobre todo teniendo en cuenta la imagen que se quiere alcanzar sobre ella.

 

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