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Crepes & Waffles.

(Lanzamiento publicitario de la marca en Argentina.)

Autor: Dager Zota, David Fernando
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:



1.    Síntesis



Durante la cursada de Campañas publicitarias II, dictada por el profesor Martín Stortoni, se planteó una serie de alternativas para realizar un proyecto profesional. Dentro de esas alternativas estaba la  traer al mercado argentino una marca extranjera. Esta constituiría una buena opción debido a que se podría aplicar las herramientas adquiridas durante la carrera en algunas marcas extranjeras de las cuales ya se tenían conocimiento.

Al pensar en que marca se podría traer, se analizaron una serie de factores que podrían tener una mayor favorabilidad para el éxito del proyecto y dentro de estos, que  fuera una marca que fuera líder en el mercado y que no chocará radicalmente con la cultura del mercado argentino. Este análisis dio como resultado la escogencia la cadena de restaurantes colombiana Crepes & Waffles.

Crepes & Waffles es una marca de gran nombre que ha estado proyectándose a nivel internacional durante los últimos años. Ha incursionado con éxito  en diferentes mercados de culturas diversas y se piensa que la Argentina no va a ser la excepción.
Con el fin de hacer una posible introducción exitosa de la marca al país se propone realizar una campaña de comunicación publicitaria, siendo sustentada por un gran número de conceptos vistos durante toda la carrera cómo lo son las comunicaciones, la publicidad, el marketing y la estrategia de medios, entre muchos otros. Este proceso empezará con la conceptualización de la comunicación, seguirá con la estrategia de desembarco y el marketing de guerra, un análisis profundo del sector gastronómico y la globalización, el concepto de franquicia, el desarrollo del plan estratégico de la marca, la estrategia creativa y el plan de medios.

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