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El entretenimiento como publicidad


Autor: Mejía, Iván
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Febrero 2010





Palabras Clave:


El proyecto en síntesis, es un emprendimiento el cual se basa en una necesidad insatisfecha en el mercado de los servicios publicitarios, la digitalización y la revolución tecnológica son factores que están cambiando de forma acelerada el mundo y generando nuevos negocios que aún no han sido explotados. Estos cambios traen como reflejo un cambio en el contexto, la cultura cambia de forma dinámica y el negocio publicitario debe adaptarse a estos cambios para innovar y proponer nuevas soluciones de comunicación a los clientes.

Ahora bien, en sinopsis el trabajo es la creación de un proyecto que supla una necesidad, que tenga un puesto competitivo y que pueda ser factible su realización proporcionando un aporte profesional al rubro.

El proyecto planteado es la creación de una productora de contenidos digitales publicitarios para niños, siendo los niños un recorte diferencial que hace el proyecto único e innovador.

El proyecto se desarrolló en la asignatura Seminario de Integración II a cargo del docente Martín Stortoni en el primer cuatrimestre del año 2009. En la asignatura el docente fue orientando a los estudiantes en el desarrollo del trabajo, con especial énfasis en la construcción y recopilación de una base teórica que sustentara el proyecto y pudiera desarrollarse teniendo un carácter académico formal, digno de un proyecto de graduación.

Ahora bien, el proyecto consiste en la creación de una productora de contenidos digitales publicitarios para niños, por lo tanto se debía indagar acerca de la revolución tecnológica y su influencia en los niños, en el sujeto, en las marcas, en el negocio publicitario y en especial en las nuevas tecnologías.

Así mismo, el entendimiento de las emociones humanas y el branding de las emociones fueron claves para el desarrollo del proyecto, siendo la generación de un vínculo a temprana edad parte fundamental del trabajo en su marco teórico.

Por otro lado, para la construcción de la productora se aplicó todo lo aprendido en la licenciatura, desde la creación de una identidad visual apropiada, la elección de un nombre y el concepto de la organización, hasta el pensamiento estratégico para analizar y comprender los cambios de la cultura, el branding de las emociones y la cultura de los niños de hoy como posibles oportunidades de negocio.

Así es como nace L´Enfant Terrible: productora de contenidos digitales publicitarios para niños, de un proceso de investigación y pensamiento estratégico para la creación de un proyecto que tenga cabida en el mercado, como una solución innovadora que se mantenga en el tiempo.

Por consiguiente, el proyecto muestra la construcción de una esquema de trabajo innovador dentro de la organización, tomando en cuenta los conceptos para unir el mundo interno y el externo de la productora sin generar ambigüedades, la filosofía y los valores de la productora son un reflejo de un pensamiento estratégico, que tienen como punto de partida un concepto unificado, la armonía.

Del mismo modo, la investigación del rubro y los competidores de la productora fueron parte fundamental del proceso, sólo a través del entendimiento del rubro se llegó a un espacio vacío que podía ser ocupado por la productora para llegar a ser rentable. A través de los mapas preceptúales, se analizó el rubro y se comprobó que L´Enfant Terrible es una oportunidad real de negocio, que con una inversión a mediano plazo puede llegar a convertirse en un negocio rentable e innovador, pero ante todo un aporte al rubro de la publicidad.

En este sentido, es relevante entender que son los contenidos digitales, que es el branded entertainment y el advergaming, las nuevas aplicaciones de la era High Definition y la digitalización de la televisión, como funciona hoy en día la productora con las herramientas tradicionales de comunicación en Internet y sus aspectos innovadores en cuanto a rich media respecta.

En suma, L´Enfant Terrible es el reflejo de un proceso de investigación, que junto a la creatividad y el pensamiento estratégico se convirtió en un proyecto profesional que ofrece un aporte al rubro del negocio publicitario, no sólo desde la construcción del esquema de trabajo interno de la productora, sino como una solución innovadora a los problemas de comunicación de los clientes con los niños.

L´Enfant Terrible genera contenidos de entretenimiento que se alinean con los atributos de la marca, y como resultado tiene una mayor afinidad con el target generando una experiencia positiva que lleva a la generación de un vínculo a temprana edad.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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