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La mujer Vogue Argentina.

(Reposicionamiento de la marca Vogue Latinoamérica en Argentina)

Autor: Montiel Lara, Laura Lesly
Carrera:
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Febrero 2010




Palabras Clave:


La diferenciación de las marcas ante la competencia es una problemática que aumenta día con día, debido a la gran oferta que existe en el mercado. Las marcas globales enfrentan en mayor grado estos problemas de diferenciación y su correcta conducción es indispensable para incrementar sus oportunidades de éxito.

Este proyecto profesional analiza el escenario donde se desenvuelven las marcas globales, las amenazas y criterios que deben de tener en cuenta las marcas que pretendan entrar a nuevos mercados.

Se eligió a la revista Vogue Latinoamérica, marca global que se encuentra en La República Argentina, al ser identificadas algunas falencias en su producto. El contenido se dirige a una mujer regional –latinoamericana- y al mismo tiempo a ninguna mujer, los intereses y costumbres del público al que se dirige la revista son diversos. El segundo error que se reconoció es que la temporada que presenta la revista Vogue Latinoamérica, difiere a la estación climática en la que se encuentra Argentina. Lo cual representa una desventaja para la revista ante la competencia.

Es por esto que se desarrolló una propuesta de comunicación con el objetivo de adaptar y reposicionar la marca en el mercado argentino, a través de la aplicación de estrategias y medios  que buscan relacionarse de una manera más personal con el público objetivo a través de las emociones y experiencias.

En la primera parte del escrito se analiza a la gestión de marcas, en esté se establecen las pautas generales para construir y preservar el valor de marca.

En la siguiente sección se planteó los aspectos principales que deben tomar en cuenta las marcas globales. Lo cuál permite tener una mirada más especifica de la problemática que enfrenta la marca Vogue Latinoamérica.

Siguiendo así, se estudio el concepto de branding emocional y las características que lo definen. Por último se realizó un análisis puntual del ADN de la marca y se elaboró un diagnóstico de su situación en el mercado argentino, para avalar la propuesta de comunicación y la elección de los medios adecuados para el reposicionamiento proyectual de la marca.

Este proyecto pretende demostrar la fusión de técnicas novedosas, que se centran en brindar experiencias únicas entre target y marca.

 

 

 

 

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