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Publicidad corporativa en el mercado bancario


Autor: Morgenstern, Daiana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Febrero 2010





Palabras Clave:


El presente trabajo aporta un análisis a la imagen corporativa de las entidades financieras en relación a generar mayor valor y un mejor posicionamiento en el mercado. Este mayor posicionamiento o distintividad estaría basado en la incorporación dentro de los valores que conforman a la entidad de la responsabilidad social asumida, es decir, que a traves del accionar, pueda verse el compromiso real asumido en la asistencia a grupos minoritarios de la economía que se ven desprotegidos ante las situaciones adversas actuales. El aporte de innovación estaría dado que la implementación de esta responsabilidad social podría generar también buenos resultados financieros a las entidades a traves de la apertura de líneas de créditos a agentes económicos marginales, que por las experiencias en otros países se obtuvieron extraordinarios beneficios. Entonces seria una alternativa a implementar  equilibrada a la hora de generar, por un lado, una percepción de mayor sensibilidad del banco en los clientes que agregaría ese valor tácito fundamental para la fidelización de los clientes. Y por el otro, el banco estaría invirtiendo recursos pero con una expectativa de rentabilidad que le generaría el cobro de esos créditos con la tasa de interés mucho mas elevada que en el resto de sus operaciones, si se compara con el plan de acción de una donación o esponsoreos habituales.

 

 

 

 

 

 

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