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El poder de las marcas en la posmodernidad


Autor: Rodríguez Martínez , Juliana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones
Fecha de aprobación: Febrero 2010





Palabras Clave:


 En el actual mundo postmoderno, el elegir el atuendo de moda viene atado  a muchas imposiciones que rodean a la sociedad. Para muchos, el elegir una buena vestimenta, obedece a lo que la publicidad les asigna. Usualmente, este comportamiento se ve entre la juventud. Para ellos, puede llegar a ser normal que se prefiera comprar un celular antes de alimentarse y que existan sentimientos relacionados con “no puedo tenerlo, pero debo tenerlo”. Actualmente, la juventud tiene que confrontarse entre los modelos masivos de consumo y el poder ser personas con el libre albedrío de elegir qué es lo que realmente es de su gusto.

 A pesar de esto, es la misma moda y la publicidad quien le permite a uno lucir como quiere de acuerdo a sus gustos, necesidades y requerimiento. Es por esto que se ve cómo cada persona se viste de distinta manera, pero con ciertos paradigmas sociales, propios de su cultura, estrato social y rango de edad. Hoy en día, dentro del paradigma posmoderno, cada persona trata de adquirir, el sentido de pertenencia a cierto grupo social con el fin de sentirse aceptados y miembros afines a ello. Es evidente que actualmente se vive en un tiempo eminentemente visual, donde las imágenes hablan y se vende por si solas.

La juventud esta expuesta a los medios de comunicación todo el tiempo, lo que estos venden, enseñan y comunican. Los jóvenes actualmente están  llenos de deseos y necesidades creados por los medios, ellos viven entorno a lo que deben comprar y estar al tanto de los cambios tecnológicos que exigen los medios.

El proyecto de graduó tiene como fin investigar  las marcas de moda y su poder en las personas. Por medio de ejemplos y apoyo de distintos autores el proyecto pretende aportar originalidad e investigación, en lo que son los comportamientos de los consumidores en las sociedades posmodernas. Concluye en una campaña de bien público que busca la reflexión de un grupo objetivo de jóvenes entre los 18 y 23 años de nivel socioeconómico medio – alto y alto de la Ciudad de Buenos Aires. La campaña busca que los jóvenes reflexionen sobre el consumo de indumentaria y dejen atrás la constante obsesión de consumir para lograr pertenecer a el medio que los rodea.

La publicidad es indispensable para el mercado, las marcas se deben dar a conocer para poder sobrevivir, se deben propagar y vender a través de los medios y la publicidad. El proyecto quiso mostrar un problema que se presenta en la sociedad actualmente, como lo son las compras desmedidas o la pertenencia que se logra sentir por medio de la adquisición de indumentaria a partir del planteamiento de esta problemática se  tratar de hacer  un reflexión en la sociedad, lograr conciencia, a través de los mismos medios, usando la publicidad para llegar a la juventud y resaltar que la disciplina de la publicidad no solo sirve para vender sino llegar a las personas y  buscar el cambio.

 

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