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La televisión, medio idóneo para la publicidad


Autor: Ruiz Fajardo, Diana María
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Febrero 2010





Palabras Clave:


Este Proyecto de Graduación titulado La televisión, medio idóneo para la publicidad, está enmarcado dentro de la categoría Ensayos, y propone un análisis teórico acerca de porqué la televisión  es el medio más eficaz para la pauta de publicidad.

A partir de la reflexión de la bibliografía de diversos profesionales del área audiovisual, y mediante el análisis de anuncios publicitarios, se procedió a estudiar a la televisión  como medio, y a la publicidad en cuanto a sus características en diversos canales de difusión.

El objetivo del estudio previamente mencionado es que los conceptos adquiridos y planteados en esta tesis, lleven al lector mediante la fundamentación de argumentos válidos, a corroborar la idoneidad que posee la televisión debido a su naturaleza audiovisual, característica que lo distingue de otros medios. Dichos conceptos fueron aplicados al contenido del Proyecto de Graduación, durante el cursado de la asignatura Seminario de Integración II, dictada por Gustavo Valdés en el primer cuatrimestre del año 2009.

Como se verá en el cuerpo B de esta tesis, se profundizará en el estudio de la televisión,  medio audiovisual que se ha instalado en los hogares del mundo y que permite recibir imágenes y sonido simultáneamente. A la vez entre otras particularidades,  se expondrá  porqué es un medio que posee credibilidad, identificación y prestigio para gran parte de los individuos de la sociedad. De igual forma, las razones por las que se ha convertido en el medio de comunicación que posee más contacto con la publicidad debido a sus características narrativas, de alcance, y de producción.

Por otro lado se estudiará a la publicidad, aquel negocio que acelera la producción y el consumo, y que se ha desarrollado de tal forma, que se ha apoderado de medios escritos, audiovisuales y electrónicos. Se hará énfasis en la publicidad  audiovisual, es decir, en aquellos anuncios que se encuentran dentro de la grilla de programación y que están presentes sin previo aviso dentro de la vida del espectador televisivo.

Se considera que el aporte a la carrera de Comunicación Audiovisual, así como el que otorga a la Televisión, consiste en el estudio específico de la televisión como medio en diversos aspectos, y a la vez, en el amplio análisis realizado al anuncio publicitario audiovisual.

Dicho análisis se efectuará mediante la exploración de sus componentes, los cuales  validan la capacidad de persuasión y recordación que posee la publicidad televisiva, y por ende corroboran la eficacia que otorgan al negocio publicitario.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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