1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Ice-Branding: Comunicación estratégica.

Ice-Branding: Comunicación estratégica.

(Branding emocional para una marca de helados.)

Autor: Dávila Palma, José Luis
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


Contando con una base teórica fundamental y pertinente para el proyecto, este se podrá aplicar a la propuesta ofrecida empleando los diversos temas que surjan dentro de las disciplinas de marketing y publicidad, principalmente en estrategias comunicacionales. Para ello, como pieza indispensable se encuentra la labor del planner, siendo su puesto primordial en función de la observación e investigación que realiza como labor profesional ejercida dentro de una empresa o agencia publicitaria. Este observa las tendencias que se producen en el mercado, donde detectar emergentes es la clave para lograr nuevas oportunidades de negocios para las empresas, dada a través de las necesidades de la audiencia en un contexto determinado por la categoría del producto o servicio en cuestión. También investiga como la competencia se mueve en el ámbito de la comunicación, dentro de su rubro o sector, analizando detalladamente a cada una de ellas. Luego desarrollará acciones estratégicas que determinarán el rumbo a seguir en cuestiones de marketing y comunicación, para accionar a través de la creatividad junto con el plan de medios, conceptos diferenciadores.

El presente proyecto de grado, involucra a un profesional de la publicidad en la construcción del branding emocional para la marca de helados D’onofrio. En la actualidad su discurso se centraliza en destacar los aspectos diferenciadores del producto, por lo tanto, la propuesta es la de generar un acercamiento afectivo con sus consumidores y potenciales clientes. Por otro lado, como las ventas en el presente se producen durante la época de verano, debido a costumbres socioculturales que posee la ciudad capital, el proyecto se complementa con el objetivo de extender las ventas y que las mismas se mantengan durante todo el año.

El branding emocional deja su teoría empleada como pieza clave para el presente proyecto, a través de la generación de vínculos emocionales que acerquen cada vez más al cliente con la marca. Esta estrategia se expone como propuesta básica para el proyecto, donde la empresa D’onofrio desprende sus valores corporativos en función a compartir una identidad marcaria con sus actuales y futuros consumidores.

Es oportuno comentar que la marca deberá realizar un gran esfuerzo de marketing y comunicación publicitaria, en relación a sus aspectos de convencimiento o promesa donde el mensaje que destaca la competencia es muy similar a la de la empresa en estudio. Por consiguiente, D’onofrio recalca dos de sus principales valores que posee, como son la tradición de la marca por sus más de cien años presentes en el país, y a través de la confianza, como diferenciador de sosiego por la organización multinacional Nestlé, dueña de la empresa mencionada que garantiza sus productos de calidad.

Con todo el trabajo estratégico presentado, se llega a un reposicionamiento a través de los sentimientos que generó la marca en sus consumidores. Por ende, empiezan a ser resueltos los aspectos fundamentales de identidad corporativa, práctica aplicada en base a autores relevantes como Alberto Wilensky, siendo el eje principal para el desarrollo de la propuesta en el proyecto.

El aporte realizado posee su fundamento en la complejidad del proyecto, puesto que se trabaja desde la investigación del sector, categoría en contexto globalizado, hasta el análisis pertinente y detallado de factores socioculturales importantes para el desarrollo del trabajo. También se abordan nuevos aspectos de comunicación emocional, para trasmitir un mensaje coherente y diferenciador de la competencia. Posteriormente en el último capítulo, el planeamiento de medios es profundizado en el plan a desarrollar para la marca, donde se tiene en cuenta la aplicación de espacios vinculados con el contexto analizado.

La suma de estos procesos analíticos desde la visión del publicitario, especialmente en la función del planner, se presenta el proyecto de grado. Esperando que el lector se nutra de conocimiento y de ilustración a la tarea de extender la presencia de la marca D’onofrio por todo el año en la ciudad de Lima, sea del agrado del interesado.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones