1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Marcas premium y las mujeres profesionales

Marcas premium y las mujeres profesionales


Autor: Torres Alvarez, Dayana Paola
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Febrero 2010





Palabras Clave:


El presente trabajo tiene el objetivo de abordar la temática de las marcas premium en el mercado de consumo del género femenino, se hará mención de cinco puntos esenciales que son factores decisivos en el proceso de compra, desarrollados en capítulos con el fin de su mayor entendimiento. El lujo como factor diferenciador en la sociedad, presente desde los albores de la civilización, ha otorgado a las personas poder a quién lo obtuviere. En la actualidad, tal perspectiva no ha cambiado, puesto que las marcas se les ha adjudicado el papel de generador de estatus en la sociedad. Las marcas premium logran su posicionamiento gracias al valor agregado que poseen, haciéndolas especiales y anheladas en las personas.

Como primer punto, se hace referencia al concepto de marcas y significado, la imagen de estas y su identidad; las que irán creando la percepción y jerarquía del producto en la sociedad; asimismo, se profundiza en la manera que las anteriores lográn el posicionamiento en las mentes de las personas. Parte del anterior proceso y el éxito de este, se le atribuye al logotipo; siendo el símbolo de reconocimiento y diferenciación de otros productos en el mercado, este denota los valores e imagen de la corporación hacia sus consumidores. Cabe traer a cita al autor Al Ries(1998), quien en su libro ¨ Las 22 leyes del marketing ¨ menciona que la marca debe concentrarse en una palabra o frase en la mente de los consumidores. Las lovemarks forman parte de la categoría de marcas; estas se caracterizán por sus estrategias enfocadas en sentimientos que una persona refleja en determinado producto. Como segundo punto, se explicará que son las marcas Premium, asi también se tratará las características que le atribuyen estar dentro de esta escala de valores; en este apartado se describe la satisfacción que las personas obtienen cuando consumen estas marcas creando un vínculo de fidelización. Las estrategias de comunicación y publicidad, han sido los parámetros que constituyen el éxito de percepción de las marcas en la sociedad; siendo así como se exponen los distintos factores que las marcas propician para comunicar su imagen. Dichas estrategias muestran, dentro del sector de los productos de la categoría de lujo, que el valor lo representa más que el costo del mismo, característica que los vuelve aspiracionales.

En el tercer punto se desarrolla la segmentación en los mercados; donde se estudia que los estilos de vida han demostrado ser más preponderantes en cuanto a los productos que consumen, como respuesta a las actividades que realizan. Dentro de los estilos de vida se vínculan: los valores, las emociones, aspectos demográficos, grupos de pertenencia, cultura, personalidad, familia, percepción y estatus social.

La mujer como principal consumidora, se le atribuye el poder de compra por el hecho de desempeñar distintos roles sociales como: madre, esposa, amiga e hija; además de poseer una mayor independencia económica, gracias a su incorporación al mundo laboral en la sociedad.  Se ha realizado un especial énfasis al desarrollo de este punto, ya que es parte del tema que se desarrolla en el presente trabajo final de grado. Las costumbres y culturas han propiciado un determinado comportamiento de compras en la mujer, desde que eran pequeñas establecían modelos a seguir en sus madres, consecuencia de ello es la razón que prefieran ciertos productos ante otros. La mujer del siglo XXI, lleva una vida mucho más activa, con más responsabilidades; cuyos estilos de vida estan enfocados en prologar más las distintas etapas de transición que afrontan. La etapa de soltería es un buen ejemplo como ahora en día la mujer disfruta más de su tiempo libre, viajando, comprando accesorios de lujo, cuidados estéticos, ropa, etc. A partir del surgimiento de nuevas tendencias, las marcas premium han fijado sus productos y han creado líneas especiales para las mujeres, percibiéndolas como un segmento de Mercado en constante crecimiento. Como parte del cierre del proyecto final de graduación, se hizo referencia de ejemplos de marcas Premium como: Montblanc, Louis Vuitton, y Chanel; analizando los factores comunicacionales que utlizan en sus piezas gráficas, con el fin de sustentar y apoyar la relación entre la mujer y las marcas premium, la cual es la temática principal del ensayo.

 

 

 

 

 

 

 

 

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones