1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. MetroBar .

MetroBar .

(Generación de valor a través de la apertura de una nueva unidad estratégica de negocios.)

Autor: Brea, Paula Inés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


El Proyecto de Graduación que aquí se presenta forma parte de un trabajo integrador realizado bajo la supervisión del profesor Martín Stortoni en la materia Seminario II, cursada en el segundo cuatrimestre del año 2011. Se enmarca bajo la premisa de los proyectos profesionales y trata de una propuesta de negocios para la Radio Metro 95.1.

La Metro 95.1 es una FM nacional que se transmite desde la Ciudad de Buenos Aires. La selección musical tiene como base a la música electrónica. Su programación cuenta con reconocidos conductores tales como Andy Kusnetzoff, Sebastián Wainraich, Matías Martin y Julieta Pink, entre otros. Ellos están acompañados de diferentes DJs que musicalizan el espacio.

Desde sus inicios, la radio siempre ha ahondado en la creación de originales actividades dentro y fuera su programación habitual. Esto se hace evidente en las fiestas que anualmente organiza cada uno de los programas, su incursión en las redes sociales, la transmisión desde paradores en la playa durante la temporada de verano, etc.

Profundizando en las acciones que la radio realiza, se crea el MetroBar. El emprendimiento es una nueva unidad estratégica de negocios que consiste en un pub a desarrollarse en el barrio de Palermo. Está dirigido, principalmente, a los mismos oyentes de la radio ya que su objetivo es construir y mantener relaciones a largo plazo con ellos. El espacio combina la mejor música con un ambiente jovial y moderno.

Haciendo uso del marketing de relación y explorando la importancia de las experiencias, el MetroBar se concibe como un espacio de vínculo con la marca. Traslada al consumidor a un escenario que transciende las relaciones que actualmente tiene con ella y lo sitúa en un plano emocional.

El PG cuenta con una exposición de las teorías fundamentales que inspiran a la propuesta y el análisis a través de casos que manifiestan los desafíos a afrontar. Luego, se esbozan las artistas principales que corresponden al negocio, su gestión estratégica y funciones. En último lugar, se plantea el plan de comunicación definido en base a tres pilares: el público objetivo, los medios disponibles y el mensaje a comunicar. El establecimiento de esta tríada es clave en la creación de mensajes relevantes para la efectiva comunicación.

El aporte principal radica en el planteamiento de una propuesta original que combina el uso de las herramientas disponibles en la actualidad para el establecimiento de relaciones a largo plazo con los clientes, aportando en la generación de valor.

 

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones