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Vidrieras, un concepto diferente.

(Lineamientos para el armado de una vidriera.)

Autor: Calvet, Paula
Carrera: Diseño de Interiores
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


Para que se aborde el diseño de una vidriera es necesario apropiarse, por un lado de las pautas y elementos del diseño y la comunicación gráfica, enfocadas a la percepción y las sensaciones que estas generan; por otro lado que se observe al desarrollo de la actividad comercial como generadora de deseos de consumo ligada a la moda y al contexto socio-cultural de un momento determinado. Por tales motivos se fueron desarrollando estrategias desde la creatividad y la originalidad transformando los escenarios de venta en galerías de arte urbana.

La vidriera pensada como espacio de diseño y comunicación, se incluye dentro del diseño interior como una categoría específica, relacionada directamente con el interior de un comercio, donde también se respetan las pautas universales de diseño. Su diferencia radica en la articulación con el marketing, las estrategias de venta y su temporalidad visual. Su funcionalidad es la de persuadir al consumo y destacarse por sobre el resto.

El objetivo del proyecto es desvincularla como mero lugar de exposición, sino que se transforme en una obra de arte, con criterios y fundamentos expresivos que le aporten significado y contenido a los productos. Para lograr así una unidad y organización visual urbana.

Se investigan los conceptos de merchandising y la importancia de la relación con el comercio, la marca y su identidad que se deben tener en cuenta.

Se hace un enfoque específico en la percepción, las sensaciones y la manera de expresar un mensaje, mediante diversas técnicas compositivas. Las sensaciones que se generan en base a la distribución de los productos, la elección de los colores y la iluminación.

Se resalta el uso de puntos focales que le aporten un grado de tensión y dinamismo a la escena recurriendo a las diferentes estrategias de atención visual.

El estudio de los colores y el trazando de la iluminación se utilizan para lograr composiciones que respondan a los conceptos básicos del diseño, el equilibrio y la armonía, la dinámica y la expresión visual.

Se interpreta al escaparate como un escenario efímero ya que los tiempos de exposición son cortos y se modifican constantemente. Al ser espacios comunicacionales que se encuentran en la vía pública y lugares de tránsito es necesario cautivar rápidamente la atención y el deseo de los transeúntes, donde a su vez se incremente la difusión de la marca.

Se realiza un relevamiento de marcas de diversos estilos en donde se detectan las problemáticas compositivas en cada una de ellas, se resaltan los puntos en común, constantes visuales y aspectos positivos. En base a esto se realizan los lineamientos de diseño para el armado de una vidriera y se propone un ejemplo sobre una marca sirviéndose de ellos.

La materia de seminario de integración II fue cursada en el segundo cuatrimestre de 2011 con la profesora Gorriez, Guadalupe.    

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