1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Luces y sombras de la moda

Luces y sombras de la moda

(La ruta de las falsificaciones e imitaciones.)

Autor: De La Mota Claverie, María Victoria
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


El Proyecto de Grado titulado Luces y sombras de la moda; la ruta de las falsificaciones e imitaciones, corresponde a la categoría de Proyecto de Investigación, conforme al área de Diseño Textil y de Indumentaria. El mismo se desarrolló durante el período de cursada del segundo cuatrimestre del año 2011, con el profesor Gustavo Valdés de León.

La investigación se funda en seis objetos de estudio primarios, desarrollados en cada uno de los capítulos, estos son: marcas de lujo; imitaciones; falsificaciones; La Salada; talleres clandestinos y propiedad intelectual.

En el primer capítulo, se describen las características de una marca de indumentaria considerada de lujo. Cuya principal característica es el poder de otorgar al usuario cualidades con sus productos; tales como, prestigio, exclusividad, originalidad, clase, status, entre otras. El éxito de éstas marcas, evaluado a través de sus ventas sólidas, actúa como estímulo para los falsificadores e imitadores.

En el capítulo dos, es decir, el segundo objeto de estudio, se entiende a la imitación en el contexto de la indumentaria, como una consecuencia de las marcas de lujo y la división de clases que éstas hacen ostensibles. Se describen dos tipos de clases sociales en los que a indumentaria se refiere, la clase imitada y la clase replicante. En el mismo capítulo se describe el proceso de imitación basado en la maestría de diseño de Mussuto Gabriela (2007, p. 87), que consta de cuatro etapas: el estado de autenticidad de la prenda; primera imitación de la prenda; imitación de la primera imitación y necesidad de diferenciación y nueva autenticidad. Y finalmente se describe las tres etapas o fases del diseño nacional a partir de la imitación: imitar, producir y vender.

El capítulo tres indaga sobre la falsificación como resultado de la existencia de marcas de lujo bien posicionadas en el mercado y el deseo de la clase más baja por acceder a sus productos. Los imitadores al igual que los falsificadores, son atraídos como imán ante la presencia de marcas de lujo. Encuentran en ellas un beneficio económico induciendo a la confusión mediante el uso de marcas similares, o haciendo uso ilegítimo de la marca en cuestión. Se distinguen dos tipos de falsificación de una marca. Uno de ellos, el más frecuente, es la monocopia y otro, la policopia.

Ante la problemática de las imitaciones y falsificaciones, en el capítulo cuatro se indaga sobre La Salada, la feria ilegal Argentina más grande de Latinoamérica. Como es su funcionamiento, su ubicación, las sucursales y el origen de la mercadería son los principales temas que se abordan.

Esta feria vende mercadería de “marca” a bajísimos precios. Lo que despierta sospecha sobre el verdadero origen de los productos, dando lugar al quinto capítulo y objeto de estudio: los talleres clandestinos; cómo funcionan, en dónde se encuentran ubicados, cómo es la mano de obra y los costos de producción.

Finalmente el sexto y último objeto de estudio y capítulo está referido a la Propiedad intelectual. Explica el modo en que la normativa vigente en materia de derechos de intelectual intenta proteger a las marcas de las falsificaciones e imitaciones y de qué manera se aplica en la actualidad ante un caso tan colosal como el de La Salada.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones