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Ciclismo urbano.

(Arte y publicidad de moda.)

Autor: Díaz Ricaurte, Atawallpa
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


El espacio urbano de la ciudad de Buenos Aires se encuentra invadido por distintos tipos de polución, tanto visual como auditiva. La cultura del automóvil y su utilización a escala masiva han favorecido a que tanto la infraestructura urbana como las prácticas sociales se hayan configurado de manera ineficiente, ponderando el uso del automóvil por sobre el derecho humano a un espacio público de características saludables.

En el marco de la carrera Licenciatura en Diseño, cátedra de Florencia Heredia, año 2011, se detectaron áreas temáticas interrelacionadas en torno al problema antes expuesto. Dentro del área moda, se encuentra relevancia en la dinámica y características de las tendencias, las cuales pueden proveer conceptos visuales de aceptación colectiva, siendo un fenómeno propicio para la instrumentación de la promoción de modelos de cambio social.

El objetivo general de este Proyecto de Grado, que se enmarca en la categoría Creación y Expresión, línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes; es promover a la bicicleta como la mejor alternativa de transporte urbano en la Ciudad de Buenos Aires, aliviando a través de su utilización, el caos del entorno urbano porteño. Para tal efecto, se desarrollan propuestas visuales gráficas que se apoyan estilísticamente en la tendencia internacional Cycle Chic.

Además como objetivos específicos, se busca valorizar el estatus de los y las ciclistas a través de la documentación fotográfica de la mujer ciclista como ícono cultural en las calles de Buenos Aires. Asimismo, se explorarán las particularidades de la implementación de la tendencia Cycle Chic en la ciudad de Buenos Aires. De igual manera, se plantean estrategias que apuntan a promocionar el ciclismo urbano a través de la interrelación del ciclismo con la publicidad de moda.

El principal aporte que este Proyecto de Grado realiza a la carrera de Licenciatura en Diseño, es proponer mecanismos a través de los cuales se pueda romper con el filtro comercial que imposibilita el acceso de determinados mensajes a los medios masivos. Esto se logra a través de valerse de la lógica de constante innovación publicitaria, y de la lógica de piratería de expresiones culturales emergentes inherente a la moda, para insertar en el aparataje mediático comercial, imágenes y conceptos que valoricen la percepción colectiva del ciclismo urbano como medio ideal de transporte. Por lo tanto, ya que la publicidad de moda extrae del arte y las subculturas referentes estéticos y conceptuales, este Proyecto de Grado provee a través del arte fotográfico, imagenes glamurizadas de mujeres ciclistas, con la esperanza de influir en la cultura porteña, masificando el uso de transporte sustentable

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