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Evolución del supermercadismo.

(Vidrieras de supermercados.)

Autor: Flores Lagorio, María Valentina
Carrera: Diseño de Interiores
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


En un mundo tan saturado y con tanta competencia, las empresas  han explotado la creatividad, la innovación y la originalidad al máximo para conquistar la atención de los usuarios y consumidores cada vez más informados y experimentados. No obstante, llama considerablemente la atención, que en lo que respecta al sector supermercadistica, su estética siga siendo prácticamente la misma que desde sus inicios. Han evolucionado en tecnología, en variedad de productos, en técnicas de merchandising, sin embargo, las góndolas, los pasillos, el cielorraso, los estacionamientos, etc. continúan prácticamente invariables. Actualmente los supermercados se han transformado en tiendas departamentales, ya que  ofrecen variedad de artículos, tales como textiles, artículos para el hogar, papelería, juguetería, perfumería etc. Un supermercado es en definitiva un local comercial amplio donde se organizan productos multi-marca para ser vendidos por medio del sistema del autoservicio. Todo local comercial tiene como anfitrión la vidriera exterior, la cual incrementa el volumen de ventas a la vez que  posiciona la marca, y gracias a la tecnología móvil, brindan más información de los productos ofreciendo incluso la posibilidad de adquirirlos directamente.

Por lo tanto, este proyecto lo que propone es presentarle a una cadena de supermercados particular una estrategia de diseño innovadora y original para el sector: vidrieras en sus fachadas.

La cadena escogida es una uruguaya denominada Tienda Inglesa, proponiéndole incrementar sus ventas mediante la construcción de atractivas vidrieras diseñadas a los efectos de vincular la comunicación con la imagen corporativa y el posicionamiento de la marca. Actualmente la creatividad, el diseño y la innovación son elementos esenciales a la hora de diferenciarse de la competencia. Sin duda que una vidriera, en este caso, constituiría, un medio de distinción de los más efectivos y económicos que se pueden encontrar.

Para llevar adelante este trabajo se inicia definiendo al diseñador y su perfil como comunicador, procediendo a enunciar la teoría de la comunicación y sus diferentes formas, profundizando en la comunicación visual y en el diseño como forma de lenguaje. Las vidrieras constituyen un espacio de promoción visual, con la finalidad de trasmitir un mensaje para conseguir una actitud positiva en un sujeto frente a un producto. Por lo que es necesario hacer hincapié en que los diseñadores están capacitados para crear comunicaciones visuales y resolver problemas.

Se investigará acerca de los almacenes, predecesores de los supermercados, cómo surgieron, ante qué necesidades, bajo qué circunstancias económicas y sociales. Cómo fueron convirtiéndose en las grandes superficies que se conocen hoy. También se estudiará cómo es el funcionamiento de los supermercados, para lo que es indispensable el aporte de otras disciplinas tales como el marketing y el  merchandising.

Como consecuencia inmediata a la aparición de los grandes almacenes, surgieron los escaparates. Por lo tanto se continuará con un breve recorrido por la historia de las vidrieras, para comprender bajo qué necesidades e intereses nacieron, sus objetivos en sus comienzos, y como han evolucionado hacia lo que son en la actualidad.

Más adelante, en el cuarto capítulo, se analizarán los hábitos actuales de consumo, observando las respuestas que las empresas retail generaron para adecuarse a este nuevo comportamiento y sus proyecciones a futuro.

Una vez comprendido en profundidad el funcionamiento y la estructura de los supermercados, de las vidrieras y del mercado actual con sus respectivas tendencias,  se comenzará a proponer  la fusión entre  supermercados y  vidrieras.

En el último capítulo, se realizará una presentación de Tienda Inglesa, se analizarán casos de empresas como posibles antecedentes y se comenzará a desarrollar los objetivos del proyecto, explicando sus características, sus fortalezas y debilidades. Por último, para lograr una mejor comprensión, se presentarán imágenes de posibles vidrieras, para locales concretos de la cadena escogida.

En resumen, este trabajo abre un nuevo mercado a los diseñadores de interiores presentando una propuesta innovadora que requirió no solo de muchos de los conocimientos de un diseñador de interiores, sino del aporte teórico de otras disciplinas tales como el marketing,  del visual merchandising  y la publicidad.

Realizado durante el segundo cuatrimestre de 2011, bajo la supervisión del profesor Gustavo Valdez de León. 

 

 

 

 

 

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