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Reposicionamiento de la cerveza Redd's en el mercado femenino.


Autor: Hernández Guillén, Natalia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


El proyecto de graduación esel reposicionamiento de la marca Redd`s en el mercado femenino en Colombia, por las diferentes problemáticas a nivel comunicacional que ha tenido la marca desde el 2007, integrando estrategias desde el marketing de la experiencia y el branding emocional, a través de los diferentes medios de comunicación y profundizando en internet para formar un vinculo con las consumidoras.

El proyecto va a tener dos partes, la primera es donde se van a analizar las diferentes problemáticas de la marca, es donde se analizarán los problemas de segmentación y de comunicación que ha tenido la marca y donde se analizarácuáles son realmente las consumidoras del producto y sus características, también se hará un diagnóstico de las problemáticas de la marca desde la mirada de las consumidoras y la relación que puede llegar a tener la marca con otros países que ya comercializan la cerveza Redd`s.

La segundaparte es donde se propondrán las diferentes estrategias para el cambio de enfoque de la marca, en esta instancia se trabajará con el marketing de guerra, para tener presente cuales son las marcas a las que se enfrentan y estar alertas a los ataques de la competencia.

Después se va a introducir el marketing de la experiencia y el branding emocional para poder tener un vínculo seguro con las consumidoras actuales y con las que se está apuntando, porque hay que llegar a ser una marca que tenga consumidoras perdurables a través del tiempo, en este punto las consumidoras ya tienen a la marca en sus corazones y la forma de conseguirlo es a través de las experiencias que la marca les proporcione.

Desde este momento se va a integrar la tecnología porque lo que se quiere lograr es que la marca este en contacto constante con las consumidoras y pueda ofrecerle una experiencia mas agradable donde las haga participé de esta misma.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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