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Guerrilla por la selva.


Autor: Jiménez Lagos, Ligia Andrea
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


El siguiente proyecto de graduación presenta un diseño de una acción publicitaria para el buscador ecológico www.ecosia.org.  La realización de la acción se llevo a cabo retomando temas de las materias Dirección de Arte III y IV, dictadas por los docentes Adrián Candelmi y Leticia Martín. En dichas materias se desarrollaron campañas publicitarias, buscando conceptos y diseños relacionados con la marca. En este proyecto se realiza una acción específicamente de guerrilla, la cual es una herramienta publicitaria. Esto se hace con el fin de medir la efectividad de la herramienta, y con el fin de comunicarle a un publico especifico la marca www.ecosia.org. Para lograr esto se hace un estudio de la publicidad de guerrilla, analizando casos de diferentes ejemplos de tal. Luego se analizará la marca con la que se está trabajando: ecosia.org. Se analizara que se conoce como marca en general como se ha estudiado en la carrera dirección de Arte. Para conocer al publico al que se quiere comunicar y estudiar mas a fondo las cualidades a transmitir de la marca, se llevara a cabo una investigación de campo en un lugar especifico relacionado al uso de la marca. Se analizara el diseño general de la marca, y se hará una búsqueda de una estética a seguir en la campaña. También se hará una investigación acerca de a problemática que quiere resolver la marca, la cual es la deforestación de la selva tropical. Esto se hará para poder buscar conceptos con los cuales trabajar en la comunicación, ya que conociendo la problemática, se busca el origen del problema para saber que hábitos se quiere que el publico cambie para resolverlo. Luego se desarrollará una acción de guerrilla, se mostrara la acción y la estética de tal para mostrar la constancia grafica del proyecto. Luego de llevarse a cabo la acción se monitoreará y se hará un estudio de campo para analizar los resultados para medir la efectividad de la acción.

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