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Librería Panamericana.

(Re-branding comunicacional de marca en Bogotá, Colombia.)

Autor: Manso Molano, María Camila
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


     El desarrollo de este PG se ubica en las cátedras de campañas publicitarias I y II dictadas por el profesor Martin Stortoni, posteriormente en seminario de integración I dirigida por Blanca Fernández y finalmente en seminario de integración II con el profesor Fernando Caniza.

El siguiente PG, enmarcado en la categoría de proyecto profesional contiene más de 80 hojas de análisis de identidad, comunicación e imagen de una marca colombiana, una librería especializada en entretenimiento y cultura, esto con el objetivo de desarrollar una propuesta de reconstrucción de marca.

     En el marco de las comunicaciones publicitarias, asumiendo la autora del PG roles de planner y estratega, se lleva a cabo un relanzamiento de la marca Panamericana, librería y papelería, líder en el mercado colombiano, a través de un proceso de re-branding.

     La problemática es considerada de importancia, puesto que la marca en la actualidad no posee una alta identificación con sus clientes y consumidores, puesto que lo racional de todo su discurso institucional y corporativo, se manifiesta a través de un lenguaje fundado en las características distintivas de la marca. Además de esto, cabe aclarar que actualmente el mercado colombiano se ve invadido de compañías multinacionales que lideran el mercado mundial y finalmente compran o eliminan las pocas empresas nacionales.

     Por lo tanto, es aquí donde el aporte profesional tiene la función de brindar y sumarle a su discurso actual, formas y modos emocionales en el contexto del branding y el marketing de la experiencia, para que de esta forma Panamericana este en el top of mind y top of heart de los colombianos. Construyendo así, una compañía más fuerte y con las herramientas suficientes para competir con nuevas empresas que lleguen al mercado.

     La autora considera de relevancia esta instancia, puesto que el consumidor ha modificado su conducta de compra, tal cual se desarrolla en el proyecto. Aún más importante es el cambio de conducta en el consumidor colombiano, que es el publico objetivo de la empresa, por esta razón, si se ha modificado el contexto es necesario modificar el posicionamiento de la marca y el mensaje a transmitir.

     Para ello, el objetivo del PG se basa en desarrollar una estrategia de comunicación creativa, asociando un nuevo concepto a la marca. Así mismo, se trabaja sobre la estrategia de medios, y se plantea una plan pertinente al planeamiento de los medios en el mercado colombiano. Profundizando en las características de cada sistema y su importancia en el consumo de medios.

     El PG resalta los conocimiento obtenidos durante la carrera y además propone un proyecto innovador que manifiesta el aporte profesional y emprende diferentes temas comunicacionales que hacen parte de la propuesta de reconstrucción de marca de la empresa Panamericana

   

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