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Hipsters

(EL ocaso contracultural de la sociedad postmoderna)

Autor: Montoya Cataño, Daniel
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


El proyecto de grado aborda el estudio de los hipsters como actores sociales contemporáneos y busca poner en manifiesto la existencia de este fenómeno propio de la hipermodernidad. El individuo hipster revela un individuo postmoderno, que emerge en un momento crítico en que un consumismo exacerbado  se apodera de una Sociedad de Consumo impulsada y sostenida por la publicidad. Este trabajo de grado concebido como ensayo, reúne reflexiones entorno a diferentes temas que permitirán contextualizar a un individuo que configura su identidad a través del consumo, proceso en el que la publicidad jugaría un rol neurálgico. Evidenciar la existencia de los hipsters es revelar la naturaleza de un individuo global contemporáneo, sumido en el hedonismo e individualismo.  Es poner al descubierto la inminencia de una  contracultura desvirtuada por su incapacidad de cohesión y su reducción a un simple fenómeno estilístico en la contemporaneidad.

 

El término hipster surge en la década de los 40, para definir adultos jóvenes, bien educados y urbanos de clase media y alta con puntos de vista izquierdistas o liberales y sociales, e intereses no predominantes en moda y estética cultural. Un concepto que definía a individuos que conformaban un movimiento contracultural, trascendiendo e integrando lo que se conoció como la generación Beat y que luego fue remplazada por los hippies, una denominación peyorativa que los mismos hipsters dieron a los nuevos hipsters que llegaron a ejecutar el relevo generacional.  Hoy, el concepto ha resurgido para definir un modus vivendi: jóvenes enmarcados en la posmodernidad, bohemios del siglo XXI, con una sensibilidad artística y  un atípico compromiso social,  pero cuyo lado mas banal ha sido conquistado por el consumismo y por la moda de la no moda. Una subcultura que se apropia de la retórica contracultural.

 

En los nuevos hipsters se evidencia la vertiginosidad con que se dan las transformaciones socioculturales en la actualidad, la manera en que mutan los gustos, conductas y tendencias, cada vez más rápido y de forma cada vez más aislada y menos predecible. Son la evidencia del narcisismo como nuevo estadio del individuo. Una subcultura que no puede ubicarse dentro las denominadas tribus urbanas puesto que no han institucionalizado sus códigos, los cuales se encuentran en constante reconfiguración. Esto los hace apenas perceptibles. Su forma de socialización se da a través de Internet y alrededor de su consumo cultural, lo que muestra los cambios que se han dado en materia cultural como efecto de la revolución tecnológica.

 

Este trabajo apunta a elucidar el papel que ejerce el hipsterismo en el entramado sociocultural, lo que permita reflexionar entorno a cómo se ha transformado el individuo contemporáneo. Profundiza en temas como el debate Modernidad – Postmodernidad, Sociedad Consumo, medios de comunicación, cultura y contracultura. Esto posibilitará ilustrar el contexto en el que se articula la actividad publicitaria y entender que los procesos de comunicación humana engloban fenómenos socioculturales más complejos que no deben ser vistos de manera aislada. Es probable que este trabajo genere más preguntas que respuestas. Si esto sucediera, su mérito será haber sembrado la semilla de una reflexión más compleja entorno a fenómenos propios de la sociedad contemporánea.

 

 

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