1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. El Lujo e-business.

El Lujo e-business.

(La tendencia e- business aplicada a las marcas de lujo.)

Autor: Parada, María Virginia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


El proyecto denominado “Lujo e-business” indaga acerca las nuevas tendencias utilizadas en la publicidad.

Principalmente, hay que reconocer a Internet como una herramienta en expansión que ya ha envuelto hasta a los mercados mas reacios. Son innumerables las marcas que antes solamente utilizaban medios convencionales para su comunicación y que en los últimos años se han visto tentadas por esta nueva forma de interacción con el público.

En el trabajo de investigación se ahonda sobre las múltiples formas de hacer publicidad y los medios donde pautar, teniendo en cuenta debilidades, amenazas, oportunidades y fortalezas, características diferenciales, la importancia del branding y las nuevas estrategias ligadas al mundo BTL.

Con el pasar de los años, el mundo publicitario se fue nutriendo de nuevos recursos que le han permitido mantenerse a la vanguardia y seguir siendo un potente recurso de marketing.

Hoy en día, Internet y todos sus recursos, incluido el e-business, constituyen una pieza fundamental de las estrategias 360, transformándose en un eslabón infaltable de la cadena.

El e-business es un recurso valioso y utilizado desde hace ya varios años en la mayoría de las estrategias de las marcas, pero algunos sectores, como los de las marcas de lujo, se fueron manteniendo a un lado. Teniendo en cuenta que utilizaban estrategias de negociación y comunicación basadas en los medios convencionales, se encontraban ajenas a esta nueva plataforma de interacción. Con el tiempo, y en función del contexto que las circunda, las marcas de lujo fueron perdiendo el miedo al cambio y al hecho de no saber cómo abordar esta nueva herramienta.

Si bien Internet ofrece casi infinitas alternativas para desarrollar el mercado e- commerce, es necesario tener total conocimiento del mismo a fin de generar una buena estrategia con resultados positivos.

Internet posee variadas y tentadoras características, en base a rentables precios, velocidad, alcance geográfico y, sobre todo, como generadora de feedback entre los clientes y la empresa. Pero hay que tener en cuenta que el nuevo mundo cibernético también puede generar resultados catastróficos de no ser bien empleado.

El proyecto describe cómo las marcas de lujo, al verse afectadas por la recesión, comenzaron a utilizar esta tendencia que antes era impensada por las características aparentemente diferentes de la misma.

Las marcas de lujo siempre se caracterizaron por pautar en medios exclusivos y muy acotados, dirigidos a su selecto target. Por su parte, la red ha demostrado totalmente lo contrario, siendo un instrumento tan versátil que, con una buena estrategia de por medio, promete ser útil hasta para este tipo de mercados tan exclusivos.

El trabajo de investigación comienza explicando el proceso de comunicación publicitario, sus diferentes etapas, el marketing, la comunicación en los medios y la creatividad. Luego, se hace hincapié en la importancia de los medios, tanto ATL como BTL, y sus diferentes usos y características.

Un capítulo fue dedicado a marcas de lujo, su situación en la Argentina, su futuro y sus consumidores. La nueva tendencia e-business es un capítulo totalmente dedicado a las características de esta nueva disciplina, y a sus usos y estrategias por parte de las empresas.

Por ultimo, se incluye un capítulo dedicado a la utilización de las estrategias e-business por parte de la marcas de lujo, a cómo estas fueron perdiendo el miedo y cómo lograron, de a poco, adoptar este novedoso instrumento que tiempo atrás parecía impensado.

El siguiente trabajo proporciona importantes aportes académicos y profesionales, ya que brinda información muy útil y actual sobre las últimas tendencias en publicidad, como son las estrategias e-business focalizadas en el mercado de lujo.

El lector logrará entender cómo, en el transcurso de pocos años, importantes empresas comenzaron a utilizar una nueva disciplina dentro del mercado publicitario. El contenido del proyecto fue desarrollado en el año 2011, bajo la tutoría del Docente Gustavo Valdés de León, en la materia “Seminario II”.

 

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones